燕京U8彩盖艺术馆震撼来袭,“有你文化”燃爆盛夏!

8月13日,燕京U8“彩盖艺术馆”快闪店在华熙LIVE·五棵松运动广场盛大启幕!活动现场,燕京啤酒精心打造“奉献有你”、“追梦有你”、“热爱有你”、“运动有你”、“幸福有你”、“奋斗有你”6大主题互动场景,畅饮燕京U8之余,晚上开启狂欢之夜,充满激情的美女DJ+烟火调酒表演+炫酷街舞表演燃爆盛夏。



“如今是消费选择‘乱花渐欲迷人眼’的消费新时代,在沉浸式产品文化体验中与消费者建立深度情感共鸣,线下快闪活动是很好的载体之一。快闪活动以猎奇的互动体验,打破了消费场景局限,提供了更多文化想象空间,建立品牌文化与产品的关系纽带,成为线上线下全域营销模式的流行风向。”


中国酒业协会彭岳表示,燕京啤酒作为中国啤酒行业的头部企业之一,近年来始终坚持“高端品质+年轻化营销”两条腿齐步走的品牌营销战略。今年燕京主打的“热爱有你,燕京有我”品牌文化,从多角度渗入年轻人学习、工作、生活的不同场景,引发年轻人的情感共鸣,并通过不断挖掘潜在消费需求,筑牢年轻人市场。当年轻群体成为消费主力军,燕京啤酒与时俱进,充分利用“线上种草+线下快闪”等多种营销组合拳,通过快闪活动现场种草+打卡+转化实现品效合一,以“多渠道+立体化+新媒体”组合矩阵式传播,聚焦年轻消费群,全链路渗透燕京U8的“有你”文化,打造长线造势活动,搭建起与年轻人在精神、情感与价值层面的沟通互动桥梁,打响燕京啤酒“有你文化”招牌,助推品牌理念高强度曝光,实现多圈层触达和用户有效收割,成功实现品牌年轻化战略目标。



U8彩盖艺术深度互动,畅玩有你


炎炎夏日,北京这座城市吹响了夏夜狂欢的集结号,热爱生活的年轻人亟需通过“群体狂欢式”的消费玩乐场景和冰爽啤酒来一场“盛夏狂欢”。8月13日-8月14日,燕京U8“彩盖艺术馆”快闪店来到华熙LIVE·五棵松运动广场,以突出的个性化、时尚化、趣味性场景设计和活动内容,吸引了年轻人的注意力,通过体验“小度酒大滋味”的燕京U8产品与系列活动打卡互动,打造了一场五彩缤纷、极具感染力的夏日潮流盛会。




本次燕京U8“彩盖艺术馆”北京快闪店内共有六大主题体验场景,在签到处领取“玩啤”指南后,以打卡闯关模式在各区域深度互动游戏,比如在“运动有你”区可以进行现场X-BOX体感游戏互动;在“追梦有你”区设置摸高牌,有不同梦想内容,牌子越高梦想越伟大,激励体验者“不管梦想看上去有多高,只要你努力,一定能实现”。每处主题区域也都是一处精心设计的拍照打卡大片场景,参观体验馆后获得全部印章到兑换礼区抽取彩盖赢得丰富精美礼品。




“这次在燕京U8体验馆玩得很开心,确实感觉燕京和年轻人走得更近了,在“奋斗有你”区,看到“拼得累,更要赢得爽”的文案口号很有感触,燕京活动确实非常走心,U8小度酒也更适合我们90后”,活动现场一位消费者如是说。在增强U8粉丝线下体验的同时,在拍照打卡风潮的驱动下,燕京U8快闪活动可增强群众的互动欲望和逛展满足感,而通过参与者在社交媒体上的二次传播,快闪活动及其背后的品牌文化也得到了进一步传播。



坚持匠心工艺酿造,目标客群好评如潮


燕京U8是承载燕京“高标准、高品质”,集匠心、工艺与品质一身的小度酒代表作,凝聚国家级科研中心多年研究成果,开创“净、香、甘、亮、鲜、爽”大滋味的优质高阶畅饮型“小度酒”,8°P小度特酿技术使酒内乙醛含量更低,同时保证泡沫绵密丰富在今年7月份刚刚结束的中国国际啤酒赛斩获“三星天禄奖”,在本次燕京U8“彩盖艺术馆”快闪活动品鉴中广受消费者好评,热度空前。



酒饮行业高级咨询专家张平表示,快闪促销活动通过各项沉浸式服务,提升消费者对品牌的新鲜度和好感度,进而将消费者的互动兴趣转化为品牌产品认知。“本次燕京U8彩盖艺术馆快闪活动通过小红书达人线下探店分享、抖音直播等吸引目标用户走进快闪店尝试燕京U8,吸引消费者尝鲜及复购,逐步实现燕京U8在参与人群中的大面积推广。



在中国啤酒行业激烈的存量竞争中,燕京啤酒正在突破瓶颈,谋求发展,实现品牌年轻化升级。燕京啤酒把高质量发展作为“十四五”时期的发展主题,以“二次创业、复兴燕京”为主基调,坚定供给侧结构性改革,抓住产品、渠道、市场三大增长机会,助推消费升级,实现燕京啤酒事业的全面进步,持续扩大品牌全球品牌影响力。燕京啤酒以燕京U8为代表的单品战略切入中高端市场的年轻化转型路径,目前已取得了较好的市场效益,为行业内提供了优秀的大单品运营策略范本。


高端化发展高歌猛进,全链路营销引领时代


啤酒消费对品质的诉求越来越高,市场呈现出高端化趋势。消费端的升级促使生产端优化产品结构,使啤酒企业不断实现从规模向结构的战略转型。十四五期间,燕京啤酒不断加速品牌年轻化进程,已相继推出多款创新性产品,在加速全域市场布局方面,其精准到位的品牌营销战略功不可没。酒饮行业高级咨询专家张平表示,“从燕京啤酒新任掌舵人耿超上任以来,持续推动燕京啤酒在产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革,以‘文化认同’促动消费群体对产品的认同,加速品牌年轻化扩张。通过‘有你文化’赋能、驱动线上线下一体化营销等系列组合拳动作,有效推动了品牌营销出圈,从代言人官宣到线上话题营销,再到董事长亲上一线直播,品牌快闪店沉浸式互动,高端品鉴会体验等一系列活动,燕京啤酒线上线下全域营销战略全周期覆盖今年啤酒营销旺季,形成了全链路营销网络,品牌影响力逐步实现全面多元化加强。”



我国啤酒市场进入存量竞争阶段,迎来价格上调、产品结构优化、消费市场升级等变革。一直以来,燕京啤酒注重产品结构的调整和优化,注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造。且在此基础上通过品牌创新营销加速市场拓展,大胆进行跨界融合、协同营销。从年初赞助2022北京冬奥会,到近期赞助大众电影百花奖,燕京啤酒在品牌年轻化进阶中,致力于以自身民族品牌的深厚积淀,通过形式多元的创新跨界营销,树立国潮品牌形象,让燕京啤酒成为深受年轻人喜爱的活力品牌。燕京啤酒最新年报显示,其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体买单和市场接受,燕京U8销量继续大幅攀升,成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。


燕京啤酒主动拥抱消费者,在引领啤酒消费新潮流的同时,积极打造“U8彩盖艺术馆”快闪活动等文化场景建设。据悉,“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢园区店也即将开业,燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,将让消费者体验到地道的京味啤酒文化的魅力。大幕已启,紧紧围绕消费体验升级与消费需求探索的燕京啤酒,将在全链路营销新时代持续发挥引领作用,在市场竞争中完成品牌全面升级与消费增长。

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