9月，一份娃哈哈《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》流出，通知显示，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，娃哈哈集团决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

就换标事宜问询娃哈哈集团，公司称“无回应”。早在这场风波爆发前，宗馥莉已悄然布局。2025年2月，宏胜饮料集团便集中申请了“娃小宗”“宗小哈”“娃小哈”等多个商标，而宏胜正是宗馥莉一手掌控的核心企业。

宏胜饮料的背后实控人即为宗馥莉，自2024年娃哈哈创始人宗庆后过世后，娃哈哈集团的大部分员工已被转移至宏胜饮料。一名接近娃哈哈的人士透露，宗馥莉为“娃小宗”定下的年销售目标是300亿人民币，这几乎是娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

事实上，这一决策既是突破股权限制的无奈选择，也是对其掌控力的终极测试。如今，这场300亿赌局已开局，“娃小宗”能否接棒“娃哈哈”、目标能否实现，2026年市场将给出答案。

来源：综合快速消费品精英俱乐部、财新