要说今夏热点话题最多的体育赛事，非苏超莫属！一句“比赛第一，友谊第十四”的诙谐口号让它强势出圈，形成庞大稳定的流量势能。苏超常规赛期间相关社交话题播放量更超563亿次，成为各大品牌争相抢占的流量高地。

苏超合作品牌丰富多样，若论最具记忆点的啤酒品牌，雪花啤酒经典老雪无疑是其中脱颖而出的代表。作为官方赞助商与指定用酒，经典老雪联合赛事转播商爱奇艺体育借苏超IP打造“超级曝光+内容透传+销售赋能”营销模式，串联赛事与消费场景。还以“娱乐营销、城市文旅、苏超评论”话题矩阵与球迷互动，相关内容外围曝光量达1514.4万，累计互动量超25.3万，实现流量与品牌价值的双向增长，成为啤酒品牌体育营销的可复用范本。

战略锚定:借势   抢投苏超流量入口

啤酒品牌体育营销的核心，在于实现“赛事IP-用户群体-品牌调性”的匹配。经典老雪锚定苏超正是基于对这一逻辑的践行，从用户、流量、调性三大维度构建起高效营销闭环，借赛事热度与苏超场景深度绑定，强化了“老雪=苏超官方啤酒”的记忆点，夯实了苏超场景下的品牌认知。

人群契合，精准触达核心需求。品牌洞察发现苏超受众中72%为35岁以下年轻群体，且68%的观赛场景集中于朋友聚会、家庭聚餐等社交场景，这与经典老雪的核心消费人群、核心消费场景完全契合。

调性契合，品牌与赛事精神同频。经典老雪“劲大12度”的产品特性，天然匹配球迷观赛时释放情绪、烘托氛围的需求；其“不服输、敢较劲”的品牌精神，与苏超草根拼搏气质高度共鸣。这种“产品-场景-精神”的同频，让品牌与赛事天然绑定，提升了用户对品牌的认同感与好感度。

内容创新：造势  “1+6”创意短片，构建沉浸式营销体系

区别于传统体育营销硬植入模式，经典老雪洞察赛事情感内核与球迷消费需求，以“与球迷站在一起、玩在一起”为核心，携手足球名嘴黄健翔，将品牌理念转化为具象化的“梗创意”，构建全链路内容体系，实现从品牌曝光到情感共鸣的跨越。

在场景构建上，短片取景“苏超烧烤店”，将相聚看球的氛围感拉满。球迷围坐讨论“焦点战胜负”，桌上的经典老雪成为“聊球标配”；进球瞬间举杯庆祝，瓶身碰撞声与呐喊声同步，以产品“带劲”特性放大情绪张力；赛后以“再来一瓶老雪”释放情绪，让品牌成为“情绪出口”，进一步强化用户记忆。

在内容赋能上，邀请足球名嘴黄健翔深度参与。黄健翔化身烧烤店“足球专家”，以接地气的表达演绎江苏足球“较真”精神，既贴合球迷沟通语境，又借助名嘴影响力提升内容可信度与传播力。同时，品牌将发布节点与赛事周期绑定，实现“时效性+趣味性”双重突破。短片结合当期赛事“爆梗”的同时，加入“经典老雪 不服来战”的台词，既紧扣赛事热点引发球迷共鸣，又强化品牌“助燃13种不服”的理念，让视频从单纯的“广告内容”转变为球迷讨论赛事的“话题素材”，推动用户自发分享，扩大传播半径。 

在流量转化上，经典老雪与美团闪购展开合作，以“老雪助燃13种不服，美团送万物”为主题，通过联合曝光、资源置换打通流量链路，借助即时零售便捷性，实现看球场景的消费覆盖，完成“品牌传播-用户认知-消费转化”闭环，助力生意增长与销售额提升。

整合营销：赢势   实现“品牌认知”到“情感认同”价值跨越

经典老雪的营销目标，并非单纯提升短期销量，而是通过与苏超、爱奇艺体育的深度协同，落地“点燃球迷热情的助燃剂”品牌定位，完成从品牌认知到情感认同的跨越。

让品牌成为“激发球迷斗志的助燃剂”。为打破啤酒的单一产品属性，品牌提炼出球迷观赛时“不服输、不服气、不甘心”的情绪，推出“劲大12度，助燃13种不服”口号，精准诠释产品力与“不服来战”品牌Slogan，让经典老雪从“啤酒”升级为“情绪载体”，让品牌成为“激发球迷斗志的助燃剂”，强化用户对品牌的价值认同。

全渠道矩阵造势，实现流量到价值的转化。通过爱奇艺体育拉通线上观赛用户，精准触达核心人群，夯实流量基础；联动抖音中腰部娱乐、城市文旅、赛事点评号，借达人影响力放大声量，扩散品牌情绪价值；携手及时零售美团闪购，核心观赛时段上线全国主题联合活动，占领“即时用酒”场景，快速落地“品牌认知-购买转化”。

线下联动生活圈媒体渗透消费者生活化场景。品牌聚焦江苏核心城市推动写字楼霸屏、核心商圈的梯媒强覆盖，并在南京、南通等苏超主场城市核心美食街造势，营造沉浸式观赛体验；同步推出苏超定制装产品，结合赛事话题开展终端营销，绑定线下消费场景并赋能终端销售。

经典老雪通过“精准场景植入+情感绑定”，将苏超的赛事流量高效转化为品牌价值，完成从“短期曝光”到“长期情感认同”的跨越，夯实品牌在球迷群体中的心智地位。

结语

品牌体育营销的核心，在于挖掘体育赛事的价值内核，建立用户、品牌、赛事三者间的深度联系。经典老雪正是以此为锚点，用两大核心动作强化用户链接与生活融合：一是升级用户参与，通过AI短视频，让用户从“看比赛”变成“主动讨论、主动创作、主动传播”；二是贴合日常场景，以“苏超烧烤店”为载体，把赛事氛围融入用户“看球+欢聚”日常，让品牌成为生活中的陪伴者。

这一实践印证，体育营销无需局限于赛场之内，贴近生活的内容更能高效占领用户心智。在体育IP多元化与技术升级的背景下，“精准匹配、场景创新、情感共鸣”成行业趋势，而经典老雪的案例，为行业树立了可参考的标杆。

伴随苏超声量持续提升，经典老雪的品牌附加值将进一步沉淀，形成长期品牌势能，为后续品牌多场景、多IP营销打法拓展奠定了坚实基础。