尼尔森表示，消费者正在增加对自有品牌产品的支出，比起名牌，他们更愿意在商店品牌上花钱。

尼尔森的《总消费者报告》显示，过去一年(截至2019年5月25日的52周内)，自有品牌销售额已超过1430亿美元，自2015年以来增长了140亿美元。

自有品牌产品销量的增长是显而易见的，消费者对普通产品的好感也是显而易见的，许多消费者表示，自有品牌产品的质量与名牌产品一样好，甚至会更好。

尼尔森的数据显示，名牌产品的销售去年增长了2%，但由于消费者消费意愿的改变，其销售增长受到拖累。

尼尔森表示:“从2014年开始，商店自有品牌人气有了明显改善。如今，消费者更愿意为商店自有品牌花钱，而不是名牌。40%的受访美国人表示，他们愿意为合适的商店品牌产品支付相同或更高的价格，而只有26%的受访者认为名牌产品的额外价格是值得的。”

相比之下，在2019年，40%的消费者(2014年为34%)表示，如果他们喜欢商店自有品牌的产品，他们愿意支付相同的价格，如果不高于同名品牌的话。

自有标签的高端化

随着许多零售商推出高端自有品牌，商店品牌正在摆脱其普遍的标签。例如，塔吉特百货本月早些时候推出了新的自有品牌食品系列Good & Gather。塔吉特表示，该系列将包括2000多种商品和“前卫”产品，这些产品不会在质量或口味上偷工减料。

“高端商店品牌产品的兴起，与消费者倾向于在商店品牌上花更多钱密切相关。当我们按价格等级来衡量产品时，自有品牌的高端化就真的出现了。”

尼尔森通过分析UPC的价格点，创建了五层价格分布。UPC的价格点将最高档的自有品牌与折扣、价值定位的产品区分开来。（下图）

虽然折扣产品仍然占据了美国商店品牌销售的大部分，但在过去三年中，它们的市场份额下降了三个百分点。尼尔森的数据显示，在这段时间里，高端自有品牌产品的销量有所增长，目前占总销量的19%以上。

尼尔森表示:“消费者比以往任何时候都更愿意为正确的商店自有品牌产品买单。”

美国价值食品商店的自有品牌销售额受到冲击

当看到自有品牌的预混化，一个有趣的趋势出现了。折扣，价值自有标签零售商，包括ALDI和Lidl，都发现自有标签的份额下降了4%。

尼尔森指出:“与此同时，拥有优质产品的商店，如Whole Foods、sprout和fresh Market等顶级新鲜食品商店，自有品牌的销售额继续上升。”

顶级新鲜食品商店自有品牌产品的销售额增长了11%，批发店增加了4%，传统商店增加了3%。相反，尼尔森的数据显示，名牌产品正看到消费者对折扣店等价值零售商重新产生兴趣。

尼尔森还指出，尽管折扣店历来专注于自有品牌，但随着市场对高端产品的需求，许多折扣店对名牌重新产生了兴趣。对所有人来说，这都是一个激动人心的时刻，自有品牌纷纷涌入主流零售领域，而名牌作为折扣零售策略的主流品牌正在复苏。