在饮料包装领域，奢华与可持续曾被视作对立的存在。但如今，饮料品牌正彻底颠覆这一认知，以更具突破性的理念重塑行业逻辑。可持续性正在重构饮料包装的全维度设计，而“可持续包装必是缺乏美感的灰色纸纤维” 这一旧观念，早已被时代淘汰。

这一点在2025年Pentawards 奖入围名单中体现得尤为鲜明：国际评审团从全球参赛作品中，筛选出了最卓越、最大胆且最具创新性的设计——饮料行业的创新力，从来不曾缺席。

“在数千份全球参赛作品里，饮料包装的突出不仅在于数量，更在于视野的广度。”Pentawards负责人Adam Ryan指出，“从碳酸饮料的重复填充系统到干模纤维瓶，啤酒、葡萄酒、烈酒、软饮料等领域的品牌不再被动迎合消费者期待，而是主动重塑这些期待。”

Ryan带我们梳理了今年入围名单中最具看点的设计，以及它们所折射的包装设计趋势。

从稀缺到责任  可持续奢华的崛起

奢华曾等同于极致铺张。但Ryan表示，如今消费者对奢华的价值认知已发生根本转变。 

“今年的杰出入围作品显示，消费者开始将声望与创新绑定，而非过度消耗。比如世界首个为百利甜酒打造的干模纤维瓶——对一个以‘放纵享乐’为标签的品牌而言，这无疑是大胆的突破；再如尊尼获加的超轻玻璃瓶，在减少排放与玻璃浪费的同时，丝毫未损品牌标志性形象。这些尝试远不止‘绿色环保’那么简单，它们折射出：在气候意识觉醒的当下，人们对‘价值’与‘精致’的定义正在被更广泛地重构。”

“曾经仅由美学驱动的限量版，如今成了材料实验的试验场。品牌在这里承担最大风险，也收获了成功。当可持续叙事与结构巧思相遇，包装便不再只是容器，而成为产品魅力的有机组成。”

精酿品牌注重原产地特色

除了奢侈品领域，地方品牌与精酿品牌正借设计，将自身故事与产地、初心深度绑定。

Ryan说：“像Gogoshima Pairing Beer和Lucky Bait这类品牌，用克制的视觉语言融合鲜明的地域元素——从产地与品牌故事中提炼个性，而非依赖过度装饰。这些设计的精妙之处正在于含蓄：人们愈发意识到，当设计根植于意义，‘少即是多’便有了确切的落脚点。这种方式呼应着一个更广泛的趋势：对在地特色与工艺的推崇，此时标签上的故事与瓶中的酒液同样动人。”

富有戏剧性的烈酒包装

在整个饮料行业，消费者想要的不只是产品，更是体验—— 这一点在酒类包装中尤为显著。

Ryan观察到：“我们看到包装正朝着戏剧化、近乎剧场感的方向蜕变，而这种蜕变与可持续目标完全兼容。比如Whimsical Watering Can推出的Hendrick's Gin包装，将容器变成了叙事性艺术品；Dom Pérignon 的 Basquiat系列，则把收藏家礼盒重新定义为文化表达的画布。”

“这些设计兼具功能性与梦幻感，关键在于：它们从设计之初就融入了循环理念——无论是可重复使用的结构、可回收材料，还是首次倒酒后仍能发挥作用的模块化设计。”

为“清醒的精致” 而设计

低度酒与无酒精烈酒是快速增长的品类。它们不仅满足了消费者“适度饮酒” 的核心需求，更成功开拓了高端细分市场——这一点在包装上体现得淋漓尽致。

Ryan认为：“最值得关注的趋势之一，是低度酒与无酒精饮品的包装精致化表达。这个曾经被视作‘专为戒酒者’设计的品类，如今成了设计试验场，呈现出高端、成熟且富有仪式感的风格。像Wilderton开胃酒和MAIA这样的品牌，正在重新定义‘审慎饮酒’的视觉与体验，而设计正是其中的关键推手。”

这些产品没有模仿传统烈酒风格，而是走出了独有的美学路径：偏爱简洁线条、舒缓色调与富有触感的材料，既传递健康感，又不失欢庆氛围。

形态、功能与风味  全新的饮料密码

除了酒类，其他饮品也在紧跟消费趋势，展现出多元创新。

Ryan特别提到：“即饮咖啡与茶产品同样值得关注。今年入围作品中，一批功能性饮品搭配了充满活力的多感官包装。比如Sahar Sun Coffee Milk，通过‘风味编码色彩’（如用饼干图案代表提拉米苏口味），将咖啡馆的氛围与饮品口感生动传递。”

星巴克的“Cha-Ka” 融合瓶，将多种文化的设计元素融入其中，打造出浑然一体的产品体验。

这一现象表明：健康、文化与享受之间的界限正在消融，包装也随之调整。这些设计不仅外观出众，更证明了设计能在传统与创新之间架起桥梁。

从容纳到联结

当然，可持续技术创新对饮料包装至关重要。但如今真正改变行业的，是“可持续包装绝非乏味” 的认知升级。

Ryan总结道：“串联起所有趋势的，是对包装的全新理解 —— 它不再是单纯的成本支出或表层外壳，而是表达与实验的载体，更逐渐成为承载道德立场的领域。我们正在见证一场静默的变革：在这里，可持续性不是终点，而是创造力的起点。这是材料创新、文化洞察与消费者联结的交汇点，而当下，饮料行业正站在这场变革的前沿。”