3 月 28 日，百事可乐宣布了品牌视觉更新计划，这包括全新的 logo 和一整套的视觉识别系统，新视觉计划今年秋天先在北美市场亮相，随后明年会在全球范围推出。

百事可乐现在的 logo 是 2014 年发布的，如果按大风格的变化的话要算到 2008 年的版本了。

现有版本流行且清爽，并且它改变了此前几十年百事可乐 logo 里红蓝色块的位置（之前是上下均分，中间留出白色波浪），而让 logo 变成了一张笑脸，大胆又前卫。

当然百事可乐还是为新 logo 做了大量的调整和细节的处理，重新组合的 " 地球 "（就是这个红蓝球）和文字标志能适应各种应用场景；这次的配色加入了电蓝色和黑色，前者有点偏紫色，这比之前的蓝色更有激情和动感，后者则强调了品牌对于零糖的关注和持续承诺。

百事可乐首席营销官 Todd Kaplan 表示这次全新的视觉 " 将为百事可乐开启一个全新的时代……新的视觉系统展现了百事可乐 125 年的历史，同时也拥抱了现代和数字化的世界 "。

“百事可乐是一个大胆而自信的品牌，它代表着‘不加掩饰的享受’。而原来的品牌标志，其小写的‘pepsi’看上去就像害羞地站在地球的旁边，不够大胆，也不太自信。”

全新设计的百事可乐品牌标志，采用了强有力的大写字母“PEPSI”，并将其位于主体的圆圈图形的正中间，被放置在红色和蓝色波浪之间起伏的白色条纹上。

百事可乐表示，全新设计的百事可乐品牌Logo所做出的改变足够独特，并有效地突出了现代元素，正如百事可乐的零糖系列产品那样。

 

百事可乐品牌重塑

 

此次品牌重塑正值百事可乐继续将无糖饮料推向其产品组合的核心。

 

Kaplan说:“毋庸置疑，无糖越来越成为许多消费者的选择。百事重塑品牌的关键更新之一是增加了黑色，这是对百事零糖的颂歌，是向百事无糖的黑色听装包装以及标签致敬，也是该品牌的主要增长动力，尤其是随着消费者对零糖替代品的需求不断增长。”

 

今年，百事可乐在其产品组合中采取了几项零糖措施。今年1月，百事可乐宣布重新配方百事零糖，减少了咖啡因，并调整了甜味剂体系。同月，百事可乐将旗下柠檬汽水Sierra Mist换成了Starry，增加了零糖选项。

 

在今年的超级碗上，百事可乐推出了一项名为“Great Acting or Great Taste?”的宣传活动，要求消费者判断百事零糖的美味是【真实的】还是【演出来的】。百事可乐还邀请了著名演员Steve Martin和Ben Stiller，并赠送了1000万瓶百事零糖。

 

零糖仍然是百事可乐发力重点

欧睿国际软饮料主管Howard Telford很欣赏百事可乐新logo的复古风格，他认为这一变化是必要的，因为消费者对零糖饮料的态度和认知已经发生了变化，品牌无法再使用同样的策略来赢得市场。 

Telford说，从历史上看，消费者和品牌都将含糖饮料视为常规或核心产品，而无糖饮料则是子品牌。但他补充说:“这显然不再是消费者的情况，也不可能是这些产品如何营销和销售的心态。”

 

“尽管百事可乐在去年更加积极地将其产品组合围绕零糖展开，但可口可乐在2017年和最近的2021年也做了类似的工作，专注于零糖产品的外观，并使其与其他产品组合保持一致。在百事可乐和可口可乐目前运营的许多全球市场上，零糖产品是他们各自商标内的旗舰产品。使用品牌的视觉识别(包装、广告等)来明确零糖的主张，并将这些零糖产品作为商标的焦点，这对两家公司和更广泛的CSD类别的未来至关重要。”