当下中国啤酒行业，面临消费者偏好迭代与零售市场变革的双重挑战。在此背景下，各大品牌加码探索新增量以求突围，而驱动这场行业变革的核心动因，直指主力消费人群的结构性调整——年轻人正成为啤酒市场的消费主力。《淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》数据显示，18-24岁群体占比持续攀升，成为啤酒市场增长的核心引擎。

作为新生代，他们消费能力更强，对啤酒的需求也超越“微醺”，更愿将其作为兴趣场景的仪式感载体，寻求情感共鸣。而电竞与年轻人的啤酒消费需求天然契合。场景上，电竞观赛、组队开黑等场景，与年轻人喝啤酒的高频场景完全重叠，艾瑞咨询数据显示，68.3%的年轻电竞用户观赛时会搭配饮品，其中啤酒占比42.7%；情绪上，电竞比赛的紧张、翻盘、夺冠等节点，与啤酒“解压、烘托氛围、庆功”的功能高度匹配；社交上，电竞是年轻人的社交货币，“一起喝啤酒看比赛”更是Z世代重要的社交场景。

更关键的是，2024年中国电竞用户达5.11亿人、市场规模1790亿元，其中18-30岁用户占比超76%，与啤酒核心消费人群高度重合。这种“人群重合+场景适配+情绪共鸣”的优势，让电竞成为啤酒品牌触达年轻人的最优入口。

正是洞察到这一趋势，勇闯天涯 superX作为面向年轻群体的啤酒品牌，以“生而无畏”为精神内核，以“3年深耕 突破圈层”为战略，构建起覆盖“职业赛事、自有IP、综艺内容”的营销生态闭环，探索出“场景渗透+情感共鸣”的品牌传播路径，成功撬动年轻消费市场，为啤酒品类的年轻化营销实践提供了可参考的新样本。

3年深耕，突破圈层  实现从“品牌曝光到“身份认同”的变迁

作为KPL（王者荣耀职业联赛）首个低度酒合作伙伴，勇闯天涯superX通过“职业赛事绑定+自IP打造+综艺内容渗透”的联动，搭建全链路电竞营销体系，完成从品牌露出到用户认同的关键转化。

绑定顶级赛事，开创“赛事场景+酒品消费”新模式

勇闯天涯superX自2023年起已连续三年携手赛事，并以“场景嵌入+情感共鸣+用户参与”的多维策略，打破传统赞助仅靠简单曝光的局限，实现品牌与赛事生态的深度融合。

品牌聚焦“赛后庆功”核心场景，每当冠军战队举起勇闯天涯superX 碰杯欢庆，“电竞赛后庆功=碰杯勇闯天涯superX”的消费认知便在一次次仪式感中逐步固化，让品牌与胜利喜悦的关联更精准、更深刻。

勇闯天涯superX推出印有KPL赛事联合logo及热门战队元素的限量款冠军战旗酒，借赛事IP的情感价值与周边的收藏属性，进一步提升用户收藏意愿与消费粘性，让品牌与赛事的联结从场景延伸至产品本身。

*未成年人禁止饮酒  打造自有IP，强化电竞场景的专属记忆点

绑定顶级赛事的同时，勇闯天涯superX还打造“巅峰见证夜”两大自有IP，深化电竞场景的专属记忆点。

“冠军之夜”聚焦KPL赛季冠军庆功时刻，通过“线上+线下”联动，邀请电竞选手、艺人来到合作的餐饮客户现场，将电竞文化与饮酒场景深度融合。KPL夏决期间，品牌还邀请《战至巅峰》艺人梦幻联动，打造沉浸式庆功宴，活动全程贯穿勇闯天涯superX的元素，让品牌融入电竞社交场景。

在“巅峰见证夜”，品牌邀请KPL退役选手、解说及跨界艺人参与，通过水友赛、签名福利和沉浸式观赛体验，将电竞文化与饮酒场景深度融合，进一步强化了观众心中“观赛+欢聚饮酒”场景联想。

渗透综艺内容，实现从“核心圈层”到“泛年轻群体”的破圈

要说KPL合作与自有IP聚焦“核心电竞用户”，那么连续两季冠名电竞综艺《战至巅峰》，则帮助品牌实现“破圈传播”。该综艺作为国内首档电竞实训综艺，汇聚影视明星、体育运动员跨界参与，兼具专业性与娱乐性。

勇闯天涯superX摒弃生硬植入，与节目组深度共创内容，绑定“红黑榜、X战力值”等核心赛制，这些玩法在社交平台引发广泛互动，助力节目粉丝转化为品牌粉丝；还定制专属红蓝选阵营、BP舞美，搭配赛前“放狠话”产品出镜，让品牌自然融入电竞场景，贴合年轻人“敢闯敢拼”特质。推出“综艺同款观赛酒单”，打通“内容种草-消费转化”闭环，让综艺热度高效落地为购买力。

构建电竞生态闭环  实现品效双升

勇闯天涯superX电竞营销的核心逻辑，在于精准捕捉Z世代“电竞情感需求”与“酒品消费场景”的契合点。观赛时它是陪伴伙伴，借其放大共鸣，升级沉浸式体验；赛中它像“蓝buff”般赋能，既是选手“够胆就来碰”的底气，也凝聚团队斗志；赛后庆祝胜利，能借碰杯承接情绪，赋予庆功仪式感。这种场景化嵌入，让“碰杯庆祝”“好友分享”自然落地，更让“生而无畏”的品牌精神渗透人心。

基于此，品牌围绕“情感-场景”双维度构建完整生态。

内容端，通过“赢了一起碰杯，输了一起再战”的传递，将产品与电竞战队深度关联，让品牌成为用户情感表达的载体。

活动端，品牌以“线下线上联动、多渠道场景渗透”的立体策略，将赛事热度转化为生意动能。线下主办电竞主题赛、合作官方第二观赛点，还联合重点餐饮连锁推出 “电竞观赛套餐”，把综艺庆功、战队团建氛围融入门店，实现场景化种草；联动观赛点门店直播抽“冠军之夜门票”，带动近400万GMV。线上则联合零售系统及O2O平台推“买赠电竞周边”活动，邀选手空降直播间撬动粉丝消费；同时与海伦司小酒馆共创“电竞+夜经济”模式，拓展消费场景。此外，各区域自办赛事、联动高校触达年轻群体，既强化品牌认知，更推动终端覆盖与销量提升，让“比赛胜利”切实转化为“开瓶共庆的消费热潮”。

在《战至巅峰》总决赛中，品牌紧扣赛事场景特性深化渗透，通过沉浸式体验进一步夯实“电竞+啤酒”的用户认知，让“电竞与酒”的品类关联记忆更深刻，也让生态闭环的商业价值与情感价值愈发牢固。

三年深耕KPL，勇闯天涯superX以场景为核心、内容为纽带，构建起“赛事+IP+综艺”的电竞生态闭环。合作KPL三年来，品牌平均全年赛事流内曝光量达36亿次，自有电竞IP全平台曝光量超6亿次，互动量突破600万次，累计触达超2亿年轻用户，品牌相关话题斩获8个自然热搜。

强化品牌力  以差异化进阶，提升品牌价值

勇闯天涯superX通过电竞营销实践，以清晰的战略路径持续强化品牌力，实现了品牌价值的稳步跃升。

在此过程中，勇闯天涯superX跳出传统啤酒营销的局限，通过构建差异化竞争优势，让品牌力在精准布局中逐步沉淀。通过“KPL职业赛事+自有IP+《战至巅峰》综艺” 构建生态闭环，形成协同效应，筑牢长期竞争优势。

区别于传统啤酒营销多聚焦“功能”“颜值”，勇闯天涯superX将重点放在“场景渗透”。让“观赛配酒”“庆功碰杯”成为用户电竞体验的一部分。这种与生活方式的深度绑定，比单纯产品露出更易激发消费意愿，也让品牌真正走进Z世代的日常。

此外，品牌以“生而无畏”的品牌精神为内核，将电竞文化中的拼搏精神与品牌理念深度融合，传递正向价值观，既维护了品牌的健康形象，更赢得了用户的长期信任，为品牌力提升奠定了口碑基础。

差异化策略的落地，让其品牌力获得行业与市场的双重认可，斩获第25届IAI传鉴国际广告奖“体育/电竞营销金奖”、第十六届虎啸奖“酒水类银奖”，彰显营销实力。更入选2025年度「中国500最具价值品牌」（全国第141名），斩获世界品牌实验室同奖项年度大奖。这一系列成果不仅印证了品牌在用户心智与市场份额中的领先地位，更标志着其“品类领导者”形象持续深入人心，品牌影响力与价值实现双重跃升。

结语

在啤酒市场同质化竞争加剧的当下，勇闯天涯superX以电竞为切入点，通过生态化布局、场景化渗透成功构建差异化品牌形象，成为“啤酒+电竞”营销的新样本。

作为新一代啤酒品牌代表，勇闯天涯superX“生而无畏”的精神内核正愈发鲜明。未来，这个属于年轻人的品牌将继续以“勇闯”为旗帜，在年轻圈层中深化情感共鸣，为啤酒行业的年轻化转型提供更多创新思路。