近年来，随着消费者健康意识的提升，国人对功能食品的需求越来越大。中商产业研究院的数据显示，2022年国内功能食品市场规模突破6000亿元。无论是新常态下人们对健康功能诉求的增长，还是以Z世代为代表的年轻人对“花式养生”的追求，都驱动着功能食品的快速发展。

随着功能食品市场潜能的持续释放，如何用更简单、更便捷的方式满足消费者的功能诉求，成为功能食品破局的核心要素。在众多功能食品形态中，功能糖果因其易加工、易食用、小巧便携的特性，成为了功能食品市场的黄金赛道，吸引了众多企业加码布局。其中不乏一些有研发实力的知名医药企业，如在日本家喻户晓的“龙角散”。笔者了解到，在今年的糖酒会上，龙角散将携其草本无糖润喉系列产品重磅亮相，这也是龙角散首次亮相糖酒会。

此次龙角散的春糖“首秀”引起了行业内外的广泛关注，作为功能性糖果的先行者与领航者，龙角散在本届糖酒会上的表现令人期待。

功能性糖果成为行业新风口

  

一直以来，糖果都被看作是一种休闲零食。但事实上，它也可以成为“健康功能”的载体。

随着功能食品渐成风潮，也客观推动了糖果向功能性方向发展。中商产业研究院的数据显示，功能性糖果在国内销售市场增长明显，2022年功能性糖果市场突破86亿元。与此同时，当前功能性糖果还处于发展初期，市场潜力巨大。

从消费群体来看，目前功能性糖果的主要消费群体为90后、Z世代年轻群体。随着越来越多的年轻人开启“朋克养生”模式，功能性糖果市场潜能将不断释放。

除了年轻群体，那些有日常健康困扰或重视个人生活品质的群体也对功能性糖果有着较强的需求——他们有养生保健的迫切欲望，更有较强的购买力，这一群体也是驱动功能性糖果市场快速发展的重要力量。

对功能性糖果品牌来说，精准洞察目标群体的核心诉求，分别研究不同年龄段、不同职业群体的消费习惯，有针对性地推出对应的产品，是其在市场脱颖而出的关键。

风靡日本200年的“龙角散” 引领全球润喉糖市场发展

  

诞生于200多年前的龙角散可谓是功能性糖果的“先行者”，早在2011年，龙角散就已经推出了食品属性，带清润功能的草本润喉糖果。这一“先锋”性举动并不是偶然，而是其200多年专研咽喉健康防护的必然之举。

公开资料显示，“龙角散”最早是日本江户时期秋田藩王的御用家传药，由藩王御医藤井玄渊发明。因当时的药方中含龙骨、龙脑和鹿角霜且为散剂，故此得名。

在历代掌门的传承与创新下，龙角散以守护人们的咽喉健康为己任，不断与时俱进，推出了咽喉药、免水润颗粒、含片、润喉糖、润喉片、服药辅助果冻等咽喉护理产品。

 

其中值得一提的是龙角散于2011年推出的草本润喉糖系列产品，将对咽喉的健康守护延伸到了食品领域。龙角散草本润喉糖精选多种天然草本，采用世界领先的生产设备和技术将龙角散粉末均匀地分布在糖体之内，对咽喉进行持久滋润。

凭借优秀的品质和良好的使用体验，龙角散在全球赢得了超高人气，深受消费者青睐。第三方数据显示，在日本市场，龙角散草本润喉糖累计销售金额连续8年排名第一。

 

深耕中国市场 无糖润喉系列强势破圈

  

作为一衣带水的邻邦，中国一直都是日本企业极为看重的市场，不少日本食品饮料企业在中国市场取得了巨大的成功：比如，乳酸菌市场的养乐多，饮料行业的三得利，薯片领域的卡乐比等。

龙角散对中国市场同样看重。为了让中国消费者以更快捷、更安心的方式购买到龙角散旗下的产品。2017年起，龙角散依托于跨境电商模式开始布局中国市场，截至目前，龙角散在天猫、京东、拼多多、网易考拉、小红书、抖音等平台都开设了品牌旗舰店/海外旗舰店，旗下产品多次荣登京东国际润喉糖销售榜首及天猫国际进口糖果热销榜、进口糖果回购榜榜首。

除了“跨境电商”外，龙角散近年来重点开拓线下市场，旗下多款知名产品通过大贸形式进入中国线下精品商超、便利店、药房等。目前龙角散已在全国近8万家线下店铺展开销售，让专业的咽喉健康护理走进千家万户。

此次糖酒会“首秀”，龙角散带来了它面向中国消费者控糖+护嗓需求的草本无糖润喉系列产品，该系列产品均为食品属性，面向不同用嗓频率和护嗓习惯的消费者，实现口味与功效的双重满足。

龙角散草本无糖润喉片专为高频用嗓人士所研发，如歌手、主播、教师、导游等，因其为小粒形态，可以一边含服一边说话，实现对咽喉的持续滋润。该系列润喉片有蜂蜜柠檬、荔枝薄荷、草本抹茶三个口味，口感各具其特色。产品的主要成分为超细微龙角散草本粉末，清新舒爽。

 

龙角散免水润颗粒糖是在其畅销产品“免水润颗粒”产品基础上改良而成的颗粒型功能食品，有薄荷与水蜜桃两种口味。该系列产品富含有益于咽喉的草本植物成分，服用时无需配水，入口即化。产品不含蔗糖，无色素，小条独立装方便随身携带，随时随地呵护咽喉。

龙角散黑加仑&蓝莓润喉糖实现了清润与口感的双重享受，其内含超细微龙角散草本粉末和多种清新草本萃取物，同时还创新地添加了富含花青素的黑醋栗多酚、蓝莓浓缩果汁，产品富含维生素C，酸酸甜甜，口感深受年轻用户喜爱。

龙角散深耕中国市场，不仅给中国消费者带来了高品质的功能糖果产品，同时也进一步激活了中国功能食品市场活力，引起了行业内外的广泛好评与关注。

结语

  

在“健康中国”的大背景之下，健康功能性糖果市场还有着高速的增长潜力，不同于传统糖果市场大势已定，健康功能性糖果依旧在发展初期，蕴含着更多可能性。

当前，健康功能性糖果市场风起云涌，龙角散以200多年积淀的产品品质与领先的技术，凭借强大的产品力与品牌力，打造了自身的护城河。与此同时，龙角散根据中国消费者的需求做出有针对性的产品创新，体现深耕中国市场的诚意与信心。随着龙角散在中国市场逐渐站稳脚跟，其发展前景值得更多期待。

目前，“龙角散”经销商的信息已经公开。4月12日-14日，前往成都西博城10号馆龙角散展台，可现场品尝龙角散草本无糖润喉系列产品，并可与品牌方当面洽谈。

龙角散草本润喉系列进口商/总代理商：

大河供应链管理(深圳)有限公司

地址：深圳市南山区粤海街道滨海社区海天一路19、17、18软件产业基地4栋308

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免水润颗粒糖系列 进口商/总代理商

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