近年来，中国休闲食品行业正经历一场前所未有的“代际更替”。随着Z世代年轻人成为核心消费群体，传统休闲食品品牌的生存法则悄然改写——单纯依赖 “好吃”“性价比”或“情怀”，早已无法撬动这一届年轻人的注意力。

新消费时代，传统休闲食品品牌核心命题愈发清晰：如何打破代际壁垒，从年轻人心中的“经典符号”变为他们的“生活搭子”？

答案或许就隐藏在各大品牌年轻化转型动作里。很难想象，为了融入年轻人的生活场景，各大休闲食品品牌如何争奇斗艳。从品牌跨界到IP联名再到包装与口味的创新……试图以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。

作为国产老牌的代表，嘉士利也交出了一份完美的答卷。近日，嘉士利联名鸣鸣很忙零食音乐节，以音乐为“支点”，为年轻人打造欢乐舞台，让品牌从“国产老牌”蜕变为年轻人的“乐搭子”，实现成功破圈，为传统休闲食品品牌的年轻化提供了新的范本。 

以“鸣鸣很忙零食音乐节”为切入点  融入年轻人的快乐场景

品牌年轻化从不只是一句口号。在创新迭出的休闲食品行业，能否真正融入年轻人的生活场景、打造差异化消费体验，是品牌在激烈竞争中突围的核心命题。

以Z世代为代表的年轻人，既渴望通过消费实现自我表达，也极度重视产品带来的情绪价值。而音乐节作为年轻人释放情绪、碰撞灵感的标志性场域，是天然的“快乐发生器”——这里的每一段旋律、每一次互动，都在持续激发多巴胺，与休闲食品“传递愉悦”的核心属性高度契合。

正因如此，选择一场契合度高、流量大且自带奇趣潮酷基因的音乐节进行跨界合作，成为越来越多品牌的破圈选择。

鸣鸣很忙零食音乐节的出现，为休闲食品品牌提供了绝佳的“场景接口”。作为全国首个零食主题音乐节，它打破了传统音乐节的边界，以“零食+音乐”的双引擎驱动，将品牌深度植入年轻消费场景，不限量提供畅听、畅玩、畅吃和超“省”的音乐节新体验，既满足了年轻人对狂欢的向往，又精准对接了零食消费的即时性需求，堪称休闲食品品牌从“货架竞争”转向“情绪价值竞争”的试验场。

嘉士利正是这场试验的敏锐参与者。品牌精准洞察到夏季音乐节、演唱会等演出场景已成为年轻人的高频潮流选择，果断携手鸣鸣很忙零食音乐节，以音乐为媒介，用“零食+音乐” 的多巴胺狂欢直击年轻群体，通过情绪价值的共振激发集体共鸣，成功撬动了那群既爱零食又迷音乐的年轻人。

打造果乐果香“乐搭子” 与年轻人玩在一起

选对场景只是开始，如何从“物理在场”变为“情感融入”更为关键。

本次零食音乐节由中国最大休闲食品饮料连锁零售商重磅打造，超40家品牌同台竞争，为了在这场“年轻争夺战”中突围，成为年轻人的“乐搭子”，嘉士利以“一日店长” 为核心亮点，用“场景化陪伴+沉浸式体验” 替代传统广告的单向灌输，让品牌自然嵌入年轻人的快乐时刻，打造了一场舌尖与耳膜共振的双重盛宴。

线上，品牌与“一日店长”和“鸣鸣很忙零食音乐节”联动官宣，并邀请达人以“乐搭子”身份，解锁 “零食+音乐” 的绝妙搭配，让营销自带 “信任感滤镜”，成功吸引大批年轻人慕名而来，为线下活动预热造势。

线下的体验则更显巧思，结合主题包店活动，巨型饼干装置落地门店外场，成为潮人打卡的天然背景板，既满足了年轻人“晒圈”的社交需求，又强化了嘉士利“乐搭子” 的场景记忆；还有品牌周边、专属游戏互动以及针对年轻人尝鲜的发放试吃，让乐迷们实现边吃边听边玩的松弛感，精准契合了年轻人对自由、快乐的追求。

一套营销组合下来，不仅让“乐搭子”的陪伴感从抽象概念落地为真实互动，更让嘉士利跳出“卖产品”的单一角色，成为年轻人音乐节体验中不可或缺的一部分。当品牌与消费者在共同追求快乐的过程中形成情感共振，“融入”便水到渠成。

持续深耕年轻人 成为他们生活中“乐搭子”

品牌与年轻人的“双向奔赴”，从来不是单次营销的偶然，而是长期深耕兴趣场域的必然。唯有持续捕捉年轻人的兴趣点、挖掘深层需求，用他们认同的方式建立连接，才能真正成为他们的 “生活搭子”。

而“快乐”作为最具普适性的情绪纽带，正是品牌与年轻人对话的万能钥匙，恰当运用正向情绪元素，能快速消解距离感，让品牌与消费者建立高效连接。

嘉士利的年轻化，正是一场以“快乐陪伴”为核心的长期实践。它不局限于单一场景，而是像“搭子”般渗透年轻人的多元生活：音乐节的狂欢、电竞的熬夜补给、露营的轻松、追剧的闲暇，嘉士利果乐果香的身影始终在场。这种“全场景覆盖”的布局，让产品从孤立零食变成年轻人的 “快乐标配”。

在与年轻人的沟通上，嘉士利也做了革新。其“二代接班IP”的打造，打破了传统老牌的“权威感”，用更平等的姿态与年轻人对话。本次鸣鸣很忙零食音乐节，总裁坤少空降直播间，亲自抽送音乐节门票，进一步拉近了品牌与消费者的心理距离，让直播变成一场“朋友之间的欢乐沟通”。

从“入场”到“融入”再到“心灵沟通”，嘉士利的每一步都紧扣“快乐”与“陪伴”。这些看似分散的营销事件，持续强化一个认知：嘉士利懂年轻人的快乐，也愿陪他们一起快乐。

最终，嘉士利也从“单次曝光”变成“生活符号”，从“品牌发声”进阶到“自发传播”，完成了从“国产老牌”到“日常乐搭子”的蜕变。这背后的逻辑其实并不复杂：所谓 “搭子”，就是用持续的真诚与陪伴，把“一时兴起”变成“习以为常”。

结语

对于国货老牌来说，“国货”是和消费者产生情感连接的基础，是具有广泛的消费者认知的品牌优势。但是在新消费时代，食品品牌要想保持不断前行，除了保持品牌优势，也需要有与时俱进的品牌理念，不断创新向更好的自己升级。嘉士利从国产老牌到年轻人的“乐搭子”，已经有力地证明了这一点。

本次联名鸣鸣很忙零食音乐节，嘉士利找准音乐节和品牌表达的连接点，结合特定场景定制营销活动，通过快乐情绪吸引年轻群体，在规模化传播中重塑品牌气质，在品牌表达和商业逻辑中寻求平衡，为品牌的年轻化战略提供更多创新内容和商业价值。