​养乐多指在华价格调整已被市场接受

日前,养乐多本社(Yakult Honsha)管理层在回应投资者提问时透露,1月在中国市场的养乐多日销量约为532万瓶,为上年销量的83.1%;2月日销量约为425万瓶,为上年销量的119.1%;3月日销量约为506万瓶,为上年销量的87.1%。


此外,在一季度中国市场客流回暖,但购买力尚未完全恢复,并没有带来销售量的增长。对于年初在中国市场实施的涨价,其认为价格调整会对销量产生一定影响,但业务合作伙伴和送货上门消费者的负面反应微乎其微,因此认为价格调整已被接受。


养乐多本社2月1日发布消息称,推出了面向中国市场的自主乳酸菌饮料“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”。养乐多总部在中国销售乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品。新产品比每组12.8元的“养乐多”要贵4元,5瓶1组16.8元。看到中国健康意识越来越强,养乐多推出了高价位的商品,目标是提高销量和确保利润。



除了推出新产品,养乐多还提高了原有两款产品在中国内地市场产品的价格,来抵消成本的上涨。


在业内认为,养乐多率先培养了乳酸菌饮料市场,先入为主优势很大。随着市场不断下沉,需要匹配不同的产品,加之原来产品在中国内地市场的日销量出现下滑,所以推出新品,并配合涨价刺激市场。但未来养乐多的挑战仍然很大,乳酸菌饮料营养价值受到怀疑,同时赛道上的消费者有更多诸如牛奶、酸奶的细分类别选择,造成养乐多原有消费人群不断流失。

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