从春节到春分,这12个食品饮料品牌在微信玩转了不一样的“宅”营销

“民以食为天”可以说是中国人自古以来的饮食文化精髓,而春节,更是中国饮食文化的集中性体现。对于食品饮料行业来说,“抢春”无疑是每年春节的营销大战:从元旦便拉开帷幕,直到春节,此间如何营销抓住国人的心和国人的胃,是每个食品行业品牌每年的大考。

而今年这个不一样的春节,疫情对各行各业的生产都产生了非常大的影响,余震已延续到了3月。虽然如今“复工复产”已按下启动键。但实现生意的全面复苏仍需时日。相应地,如何更好地发力线上平台、抓住当下“宅”经济机遇,通过更丰富的玩法撬动用户的关注与好感,是品牌需要关注和思考的问题。当“下馆子吃大餐”变成“宅家秀厨艺”,当“走亲访友”变成“云聚会”,食品饮料行业作为“生存必需品”和“幸福感来源”,迎来的是新的机遇和挑战,思考如何在“线上”与用户更好的沟通,同时实现“所见即所得”。


为此,我们特别盘点了2020年在春节营销中脱颖而出的微信广告成功案例,总结了这个食品饮料行业“不一样的春节”在微信广告的三大创新玩法——通过这些玩法,品牌或有机会抓住“后疫情时代”的“报复性消费”潮,突破大环境带来的重重影响,成功吸引用户关注,并最终实现满意的销售转化。




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