撬动年轻圈层,激活啤酒消费,百威持续加码电音赛道!

新消费时代,啤酒品牌如何撬动年轻消费者,并与他们建立有效且持久的情感连接?这是每个啤酒品牌需要思考的重要问题。尤其当前正处于啤酒消费旺季,叠加渠道恢复利好,行业迎来新的增长契机。在此背景下,啤酒品牌更需要抢占营销高地,以便在市场竞争中突出重围。


百威作为面向年轻群体的高端啤酒品牌,秉承着与生俱来的音乐基因,持续深耕电音领域,在年轻群体中建立起了“潮流文化符号”的形象标识。今年夏天,百威作为官方全球赞助商与传奇电音IP Tomorrowland「明日世界」再度强强联手,为年轻人带来顶尖的电音体验,并与他们玩在了一起,实现成功破圈,再次撬动了目标群体。同时,也为激活啤酒消费提供了新的动能,引领了行业的高质量发展。


锚定新世代   百威再度联手传奇电音IP


近年来,中国啤酒行业进入高质量发展的新时期。从产销量上来看,2013 年中国啤酒产量达到峰值,自 2014 年开始进入存量竞争阶段,整体产量开始下滑,同比增速减缓。与此同时,各大啤酒企业的竞争策略纷纷由过去的“规模优先”转向“利润优先”,从以往以产品为中心,转向以市场和消费者为中心。


从消费人群方面来看,新世代年轻人逐步成为消费主力军。CBNData发布的《年轻人群酒水消费洞察报告》显示,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后的新世代消费者都呈现持续增长。


在此背景之下,啤酒品牌要想实现更高质量的可持续发展,其关键在于高端化与年轻化。


百威作为国际化高端啤酒品牌,其产品的高端品质给中国消费者带来了更高端的啤酒体验,让消费者可以更好地品味高品质生活。


为了更好链接新世代,百威深耕电音领域,致力于推广电音文化,引领中国电音风潮。除了持续与众多国内外知名电子音乐人、厂牌及IP强强合作,百威亦打造了数个自有专属电音IP,以优质啤酒叠加世界潮流电子音乐的王牌组合,为电音爱好者打造难忘的视听体验,奠定了该品牌在中国及全球电音潮流文化中的影响力及引领地位,成为新世代心中的潮流、先锋品牌。


当下正处于炎炎夏日,不少户外音乐节纷纷宣布回归,这让音乐节爱好者们按捺不住,蓄势待发,对音乐节的向往和热情亟待释放。


百威瞄准了这一契机与活动形式,通过与Tomorrowland的再度联手,用年轻人喜爱的方式与之对话,可以让品牌更加精准地触达年轻圈层。与此同时,百威还通过一系列创新举措,增强Tomorrowland电音节氛围,并通过线上线下资源整合,为激活啤酒消费提供了新动能,实现成功破局。


百威联手国际传奇电音 IP Tomorrowland 电音节


以电音为抓手  给年轻人带来顶尖电音体验


在全球电音迷的心中,被誉为“电音乌托邦”的Tomorrowland是无数乐迷们心驰神往的音乐圣地。其倡导的“Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever(活在当下,热爱未来,永远团结) ”的理念与百威“敬真我”的品牌理念不谋而合。


源于对电音文化的共同追求,百威与Tomorrowland自 2016 年起便携手合作,为来自中国与全球的电音爱好者打造释放真我的电音盛宴。今夏,百威与Tomorrowland再度强强联手,于7月21-23日和7月28-30日在比利时小镇Boom为电音迷们谱写今夏纯正、畅快、无法比拟的电音巅峰体验,共同感受真我节奏。


本次电音节以「Adscendo」(引申义为大飞船) 为主题,寓意着搭乘明日方舟Adscendo,与百威一起登陆举世无双的电音节Tomorrowland,在超现实的明日世界里享受逾600位业内顶尖电音艺人呈献的终极视听盛宴。


国际传奇电音 IP Tomorrowland 电音节


作为世界知名的电音节品牌,Tomorrowland还以超乎想象的创意和激情在电音节期间打造 DreamVille梦幻之城营地,为来年轻人提供多元、无界的电音归属,让他们看到电音的万变形态与无限可能,而这也是百威先锋多维的音乐精神的进一步突破。


本次百威和Tomorrowland合作打造的Freedom舞台再度以超强艺人阵容和视觉艺术吸引了来自世界各地的Raver,从瑞典House大师Eric Prydz的HOLO大秀,到Afterlife厂牌打造的Tale of Us电音现场,再到Q-Dance带来Hardstyle音乐的震撼表演等,都让参与者享受到了难忘的视听盛宴。


 2023 Tomorrowland 电音节现场


区别于主舞台的露天场景设计,Freedom在室内打造了超大型舞台空间,这个电音节第二大舞台采用了高科技LED集成、3D装饰、机械效果以及标志性蝴蝶装饰等元素,让观众在声、光、影、电的多维度氛围下体验到史诗级的感官盛宴,为每一个喜爱电音的用户带前所未有的颠覆体验。 


 2023 Tomorrowland 电音节 Freedom 舞台


除了 Tomorrowland 现场的超燃体验之外,国内电音用户还可以通过创意互动,共同感受这场电音狂欢盛。在北京、上海、深圳、厦门、成都五座城市,百威特别制作了Tomorrowland创意视频播放,吸引了众多本地电音爱好者前往围观打卡。与此同时,百威还邀请了近 30 位达人前往 Tomorrowland 现场,通过他们的现场分享帮助大家打破空间的界限,一同参与到这场顶级潮酷的电音的碰撞中,聚拢更多对电音有梦想有激情的新世代热血青年,大家一齐尽情释放真我! 


图片来源:炸毛lulu_,拍摄于厦门


对新世代年轻人而言,他们除了注重啤酒的产品属性,愈发关注品牌带来的丰富体验。百威与Tomorrowland强强联手,通过打造无国界的沉浸式巅峰电音体验,吸引了数以万计的年轻人们汇聚在一起,一同享受优质啤酒融合潮燃音乐的多元体验,巩固了百威品牌深耕顶级电音的优势地位,彻底唤醒年轻人的活力,成功撬动年轻圈层,让其占领了2023夏季营销的战略高地。



让品牌融入消费者的生活  为提振啤酒消费持续提供动能


今年是全面恢复的一年,啤酒作为消费领域的重点行业,受益于消费复苏,行业基本面已经逐渐修复。


国家统计局日前公布的数据显示:上半年规模以上企业啤酒产量达到1928万千升,同比增长7%。在此背景下,啤酒品牌应该把握市场先机,以更多元化的营销方式,探索新的业绩增长点,为激活啤酒消费提供新动能。


基于对消费背景以及消费需求变化的洞察,百威今年举办了多个线下活动,包括在上海举办的主题夜市“威光行动”、2023中国内地首场国际电音节“奶油田”(Creamfields),并持续赞助各地知名音乐节,策划并开展了600多场夜店巡演,以高品质酒饮与电音的触点,将电音文化辐射至国内更广阔的范围,为消费者带来燃炸潮流的啤酒电音沉浸之旅。


百威以啤酒为载体,以电音为抓手,通过丰富多样的线下活动,让品牌融入年轻人的生活,为消费者创造沉浸式的线下体验、强互动的社交场景,在消费活力日益恢复的当下,彻底点燃消费者的热情,为提振啤酒消费提供源源不断的动能。 



结语


当下的啤酒市场,迎来了新的发展阶段。在这个新的发展阶段,年轻化与高端化成为啤酒品牌破局的关键。对啤酒品牌来说,目标与方向虽然明确,但如何落实成为摆在各大啤酒巨头面前的难题。


作为全球高端啤酒品牌,百威在给年轻人带来高品质啤酒产品的同时,以电音为抓手,通过优质啤酒融合潮燃音乐的丰富体验,让年轻人与品牌深度联结,成功撬动年轻圈层。与此同时,百威通过丰富的线下活动,为提振啤酒消费持续注入动能。而这,也用实际行动体现了企业深耕中国的决心与信心。


展望未来,期待百威能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。


*理性饮酒,未成年人禁止饮酒。

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