闪耀消博会,伊利伊刻活泉现泡茶引领无糖茶饮新潮流!

一年一度的中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)再次刷屏,作为亚太地区规模最大的消费精品展,本届消博会于2024年4月13日至18日在海南隆重举行。此次消博会规模创历史新高,来自全球71个国家和地区的共4000多个品牌参展,满足消费者的多样化需求,各类全球新品迎来首发首秀。


在这些新品中,伊利集团旗下的伊刻活泉新品——“伊刻活泉现泡茶”惊艳亮相。相较于传统预包装茶饮料,伊刻活泉现泡茶凭借“0添加”以及“一拧一摇,新鲜现泡”的差异化产品力,给参会者带来更加健康、便捷和有趣的饮茶体验。展会现场,众多参展商和参展观众上手尝试并品尝其风味,现泡茶的创新性赢得了大家一致好评与点赞。



作为无糖茶饮市场的“黑马”,伊刻活泉现泡茶新品闪耀消博会,凭什么?下面我们一探究竟。


突破无糖茶饮消费痛点


近年来,随着消费者健康意识的提升,我国无糖饮料市场取得跨越式增长。尼尔森IQ数据显示,我国无糖饮料市场规模在2023年超过200亿元,同时保持了双位数的高速增长。其中,无糖茶饮体量实现翻倍的增长,增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。


得益于巨大的市场空间与潜力,无糖茶饮市场吸引了众多巨头布局。在最近2个月之内,各大饮料企业几乎都推出了无糖茶饮新品。2024年也被业内人士评价为“千茶大战”之年,行业竞争愈发内卷。


随着无糖茶饮行业竞争加剧,为了打造品牌差异化,各品牌也展开了不同方式的竞争,包括在更大容量上“卷”性价比、各种细分区域的茶种、产区和产地、各种创新口味等。



在这场“千茶大战”中,尽管各出奇招,但市场目前仍存在消费者未被满足的痛点。由于受制作工艺限制,无糖茶饮在存放过程中,茶汤会逐渐氧化变色,茶香减弱,口感随之下降。而为了维持口感,市面上大部分无糖茶饮产品添加了碳酸氢钠与维生素C, 采用人工添加的方式来延长最佳口感。这直接导致追求美味和品质的消费者,尤其是年轻群体对无糖茶饮的尝鲜和复购意愿不高。


为解决这些消费痛点,伊刻活泉突破行业技术壁垒,推出中国首款旋盖式现泡茶——伊刻活泉现泡茶,采用自研的专利锁鲜盖技术,完整封存茶叶本味,实现3秒即溶现泡现喝,风味无损还原现泡茶的本味。采用20道匠心工艺,100%原叶萃取,通过-40度冷冻干燥,把茶叶最精华的部分封存在锁鲜盖里,最大程度保留了茶叶本来的味道。


伊刻活泉现泡茶以颠覆性的创新,引领无糖茶进入了全新的现泡时代。秉持0糖0卡0添加的原则,伊刻活泉现泡茶绝不添加任何添加剂,让消费者真正品尝到茶的纯净与自然。与那些添加了碳酸氢钠和维生素C以延长最佳口味的无糖茶产品相比,伊刻活泉现泡茶为消费者提供了一个更为健康、新鲜、干净的饮茶选择。


“一拧一摇,新鲜现泡” 满足体验感和情绪价值


一个卓越的品牌,既需要具备产品的创新能力,也不能忽视品牌的创新力。前者确保品牌能够持续推陈出新,不断升级迭代产品,为品牌的长久生命力注入活力;后者则助力于品牌深入洞察消费者需求,以更精准、更贴心的方式将产品推向市场,从而赢得消费者青睐。两者相辅相成,共同推动品牌的发展壮大。


除了产品创新,伊刻活泉现泡茶在品牌创新上也有自己的独特打法。2024年,伊刻活泉现泡茶品牌定位升级为“一拧一摇,新鲜现泡”,消费者只需一拧一摇,就能轻松享受到现泡的新鲜好茶,力求打造"现泡=新鲜"的全新品牌价值主张。



“现泡”一词,深植于传统茶文化的精髓之中,然而,传统的现泡茶方式往往受限于保温杯的束缚,带来了诸多不便。而瓶装即饮茶虽然便捷,却难以避免口感的流失,使得茶饮体验大打折扣。


伊刻活泉现泡茶打破了这一固有模式,它不仅是瓶装即饮茶,更是现泡茶。通过巧妙的“现泡茶+即饮茶”创新组合,它成功将现泡的精髓与瓶装的便捷融为一体,实现了茶饮品类的全新突破。



“一拧一摇”这种DIY的泡茶方式,同样代表着茶饮品类再次创新。这种现泡茶的方式既能呼应消费者对新鲜品质的追求,也能以“治愈的仪式感”衍生出松弛感的情绪价值,充分满足了消费者在口感、体验、情绪上的三重价值。


与此同时,伊刻活泉现泡茶采取了精准的市场定位,聚焦在都市年轻白领和Z世代年轻人,而伊刻活泉现泡茶“一拧一摇,新鲜现泡”的品牌定位,可以让注重“仪式感”的年轻人无忧无虑的尽情饮用,引发了广大年轻消费者的追捧。自伊刻活泉现泡茶初次亮相以来,便吸引了众多消费者的目光,纷纷打卡尝鲜。在小红平台上收获了许多消费者自发的笔记,新奇的体验给产品赋予了网红基因。



高效触达目标消费群体


近年来,我国零售渠道发生了较大的变化。线下有便利店、社区超市等业态兴起;线上除了传统电商外,出现社交电商、直播电商等新零售业态,无糖茶饮销售进入全渠道融合阶段。


为了适应渠道多元化的新趋势,伊刻活泉现泡茶不断加大拓展新型渠道及其布局的步伐,构建全覆盖、立体化的渠道经营体制。


目前,伊刻活泉现泡茶也陆续进驻了十足、全家便利店等权重便利系统, PSD全系统整体饮料销量名列前茅,电商购买转化率也遥遥领先其他饮料新品,体现出品牌在渠道上的快速开拓能力。


与此同时,高增长之下的无糖茶饮赛道正在悄然进入新篇章。尼尔森IQ调研显示,最近两年,无糖茶的终端铺货点增速明显,同时也占据更多店内排面,随便走进一家便利店,货架C位必然是无糖茶。


为了适应渠道新趋势,伊刻活泉现泡茶2024年起正式启动全国范围的铺货上市,通过更高的渠道渗透,让目标消费者能够方便便捷地买到、喝到,满足消费者对高品质茶饮的更高追求。此次亮相消博会,便是高效对接、有效沟通消费者的重要途径。



结语


本次消博会是今年我国首场重大国际性展会,也是商务部“消费促进年”活动的一场重头戏,参展的都是来自全球各行各业的顶尖品牌。


伊利集团秉持“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景,不断深入的洞察市场需求,用科技创新还原中国茶饮文化经典,推出的伊刻活泉现泡茶成功走到了行业的前沿,给消费者带来美味、便捷、高品质的健康茶饮。同时,在“伊利即品质”的企业信条指引下,伊利坚定不移地用高品质健康产品,服务全球消费者的健康生活,讲述中国故事。伊刻活泉现泡茶在今年消博会上大放异彩,让全世界共同见证来自中国的无无糖茶饮品质。


相信未来,伊利将持续坚持和推动创新战略,持续为消费者提供健康美味,以更强的创新实力把中国健康食品品牌带向世界舞台,成为全球健康食品的典型与标杆。 

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