锚定春节嗨吃场景,畅意100%丹东草莓乳酸菌新品开启“莓好”龙年!

龙年将至,年味渐浓,在这个辞旧迎新的重要节日,对于消费者来说,是总结过往,回顾成长,许下新年愿望的开始;对于品牌来说,是展现创意、抢占市场、引领潮流的重要契机。于是我们看到,各大食品饮料品牌轮番登场,掀起春节营销大战,有的讲年味、亲情、团聚、吉祥……有的推出龙年限定款,绞尽脑汁地加入龙元素,以便为新的一年打个漂亮的开头仗。


与其他品牌强调龙年元素相比,畅意100%围绕畅意100%丹东草莓乳酸菌新品,捆绑新春嗨吃场景,通过一系列创意互动,强势输出畅意好菌的产品力。与此同时,畅意100%以#好菌喝畅意,新年更莓好#的主题与美好寓意绑定,传递“新年喝畅意收获美好”的品牌主张,引发消费者广泛关注和热议,为食品饮料品牌春节营销做出新示范。

绑定春节嗨吃场景 强势占领用户心智


农历春节,对中国人来说是最重要的节日。春节期间,亲朋好友聚会多,酒局饭局频繁,大家开怀畅饮之际,暴饮暴食难免会增加肠胃负担,引发消化肠道不适等问题。


与此同时,春节期间聚会难免少不了催婚、攀比等话题引发焦虑进而肠胃不适。因此,消费者对于春节餐桌上的饮品,在看重产品美味的同时,还格外关注产品健胃消食的健康属性。


在此背景下,饮品品牌要想抢占春节嗨吃场景,需要紧跟消费需求,通过产品创新,以更健康的产品激活消费新需求。


畅意100%作为乳酸菌饮品市场的代表性品牌,在产品创新升级的道路上一直走在行业前沿。其全新推出的畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品,选用的是专利菌株副干酪乳杆菌K56,它是从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种,每瓶畅意100%中添加500万专利菌株K56,为消费者带来更安全、更亲和的肠道健康守护。



与此同时,畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品添加丹东草莓果汁,草莓作为冬天当季水果,与春节畅饮场景十分契合。丹东营养丰富的微酸性棕壤土,充足的水源和阳光,昼夜高温差都奠定了草莓优越的品质,畅意100%甄选成熟优质草莓,从源头确保了产品的高品质。


为了确保产品品质,畅意100%选用优质奶源,并在工艺上进一步优化,乳酸菌经过72小时发酵,清爽解腻好喝,0脂肪的配方,全方位满足消费者对健康饮品的需求。


畅意100%将畅意100%丹东草莓乳酸菌新品与春节嗨吃场景进行强势捆绑,把对春节营销与新品上市进行关联,更好地强化了消费者对产品的直观认知,帮助品牌快速占领用户心智。

锚定“莓好”情绪价值  与消费者共同开启“莓好”龙年


畅意100%出圈的背后,是洞察了消费者需求,以情绪价值与年轻人建立了情感连接。


近年来,以Z世代为代表的年轻人逐步成为饮品市场消费主力军。尼尔森IQ调研数据显示,Z世代在消费决策中更加关注产品的情绪体验,“情绪赋予”、“心理寄托”等成为消费新兴关键词。


2023年有一独特社会现象,年轻人热衷于到寺庙“上香”,他们祈愿好的事业、学业、财运、姻缘、健康等。年轻人对于祈求好运的迫切和诚恳,体现在生活的每一个角落,比如每个月1号的祝福文案、换爆火的头像等等。而新春伊始,大家更希望在新的一年讨个好彩头。


畅意100%在给消费者带来健康美味的同时,还以#好菌喝畅意,新年更莓好#的主题锚定年轻人热衷于“好运”这一核心“情绪价值”。并携手品牌代言人杨超越推出创意视频,一反传统饮品品牌正襟危坐介绍产品卖点、努力迎合消费者的广告套路,而是通过对广告导演发出“挑战”,趣味演绎畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品产品力,体现品牌轻松愉快、年轻活力的调性。同时还向消费者传递出#好菌喝畅意,新年更莓好#美好寓意。

       

杨超越还通过ID视频,送出“莓”好祝福,保佑大家新年畅意“莓”烦恼,为新的一年注入更多的吉祥和祝福,在社交媒体上引发了广大消费者的共鸣。

       

最近两年,搭子社交也是年轻人消费的一大特色,DT财经的数据报告显示,搭子型社交优势,是“有相同目的或需求、可以互相帮助”,是互联网时代下圈层持续细化的表现。在锚定“莓好”情绪价值的同时,畅意100%还联动多家蓝V品牌,组成“莓好”搭子,一起打造“莓好锦鲤福袋”活动,与消费者一起开启“莓好”龙年。 



畅意100%从创意、内容、互动等方面全面出击,迅速将品牌“莓好”价值扩散开来,让畅意100%丹东草莓乳酸菌新品成为新年社交利器。


倡导健康生活理念  掀起新年喝畅意新风潮


畅意100%作为专注于助消化与肠道健康的常温乳酸菌饮品领导品牌,除了重视与消费者建立情感沟通,还主动担责,致力于倡导健康生活。


畅意100%为了实现这个愿景,一方面通过“好菌喝畅意,新年更莓好”的品牌主张,积极倡导肠道健康,助力健康中国年。并制作3D创意视频,为接下来的直播预热。当鸣笛的「莓好专列」飞奔而来,悬浮在半空中的畅意100%,“破屏”飞跃而出的丹东草莓,向广大用户大秀了一波视觉盛宴,完美演绎了畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品强大的产品力,创意打开了品牌炸场的流量触点,创造了传播上的“Wow Moment”。

       

另一方面,畅意100%还模拟K56列车打造创意主题「莓好专列」直播事件。中国铁路有一列绿皮车K56,与畅意100%丹东草莓乳酸菌新品添加专利菌株K56十分契合。



同时,该车始发内蒙古终点为辽宁,途经丹东,而丹东为新品添加的丹东草莓产地。而这,也让畅意100%丹东草莓乳酸菌新品与K56列车成为「莓好」搭配。


直播还联合Kol蒋胖胖为列车员,和伊利专家一起带领大家感受全国各地过年习俗及美食,并通过溯源丹东草莓及菌株的健康科普知识,广泛接触目标人群,掀起一股新年喝畅意的新风潮。



而畅意100%在与用户高效互动中,也让品牌成功植入消费者的脑海中,构筑起畅意100%的肠道保护广泛认知。抖音上,话题#好菌喝畅意,新年更莓好#阅读达到千万级,在消费者心智转瞬即逝的当下,畅意100%建立起行之有效的消费者沟通。

结语


对于任何一个食品饮料品牌来说,春节都是让品牌声量和产品销量实现双赢的绝佳机会。畅意100%春节营销打法,既注重传统春节氛围的渲染,又传递出对产品健康化重视的态度。从绑定“春节嗨吃场景”到锚定“情绪价值”,再到代言明星,从创意视频,到联动蓝V品牌,再到3D创意视频与「莓好专列」直播,畅意100%以一套组合拳,实现有效的市场赋能,带动产品销量的提升,也给其他品牌打造了春节营销范本。


春节将至,让我们互道“新年更莓好”,愿我们都能守护好自己的肠道健康,也愿我们的亲朋好友身体健康,大家一起开启“莓”好龙年。

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