龙年「有家就有乐事」来了,这次是满满的团圆欢聚烟火气!

在乐事最新的龙年新春宣传片里,沈腾和马丽重磅又重磅合体了!


背景音乐一响,“沈马组合”一登场,有网友直呼:“年味儿这就扑面而来了”。同样勾起人们“年味儿”条件反射的,还有视频中不断喊出的那句「有家就有乐事」。


多年来,乐事薯片品牌IP「有家就有乐事」与时代背景和大众情感诉求深度绑定,不断探索和延展“家”与“乐事”的丰富内涵


今年,乐事薯片携手超高人气的开心麻花,演绎新春时刻,对「有家就有乐事」展开更应景、俏皮的诠释,引发公众共鸣。 



回归团圆烟火气


2024年,是乐事薯片延续「有家就有乐事」品牌IP的第三个年头。从2022年深度挖掘 “小家”与“大家”的凡人微光时刻,到2023年对“家”和“家人”的定义做进一步延伸,强调“泛家人”的温暖力量。


打开今年份的「有家就有乐事」,迎面而来的,是浓浓的团圆烟火气。随着春节期间一线城市人口的外流,低线城市的消费潜力开始迅猛拉升。而这其中,“团圆”可以说是以上绝大多数人员流动的“终点”。


中国人的中国年,永远绕不开的,是热气腾腾的欢聚。对于国人来说,春节承载的各种情感太过浓厚,而“一家团聚”无疑是其中最重要的主旋律。


基于这样的社会国民洞察,乐事薯片今年选择回归平凡却不平淡的人间烟火。父子之间的调侃玩笑,母女之间的推心置腹,还有亲戚们的贴心关怀、与长辈们的暖心交流……这些人人有体会、家家能看到的场景令每一位消费者感同身受。


打造新春立体年味


为了迎接即将到来的快乐团圆新春假期,让快乐氛围满格,乐事薯片以轻松欢快的内容营造新春温情氛围,让快乐的人来讲快乐的事。


今年,乐事薯片联合开心麻花,携手沈腾、马丽欢乐演绎新春时刻,捕捉过年聚会聊天互动、零食分享等传统的温馨场景,通过用一连串“乐一个”的生动台词描摹有乐事薯片陪伴的家庭欢聚时光,温馨画面引发公众共鸣。


而在“回家过年”的全链路中,乐事薯片将快乐的品牌角色自然融入大家的新春记忆中,覆盖自用、分享、送礼、囤货等多个场景。


无论是年前的回家途中,打开一包薯片,即能收获轻松一刻的美味享受;朋友或是家庭欢聚,来一包乐事助力人们打开话匣子,让话题迅速热络起来;走亲访友时送上乐事薯片,让喜庆与快乐一路随行;在来到喜迎新年的大采购环节,老少咸宜的乐事薯片是大家的pick必选项。


通过在各种场景中的精心运营,乐事薯片希望能够深度绑定消费与情感诉求,最终从产品和心理两大层面收获消费者的认同与支持。


年货中的“显眼包”


与此同时,为了更符合新春的欢腾氛围,更好地匹配新春多元场景的使用需求,凸显独属于中国人的仪式感,乐事薯片特别焕新龙头包装,还定制了主题礼盒、龙头装扮货架陈列。新龙头包装印有醒目的形象设计,憨态可掬的生肖龙十分可爱,共同组成了热腾腾的新春年味。


尤其贴心的是,在主题礼盒方面,乐事薯片也提供了各种包装与规格,方便消费者根据自身需求做出选择。



在传递快乐的同时,百事食品旗下另一品牌——桂格,也携手新春代言人沈腾、马丽,传递健康能量,一同助力中国消费者全家尽享团圆,轻松开启活力龙年。



无论是乐事欢腾的新春氛围,还是桂格活力的健康能量,百事食品携手“沈马”组合,全方位诠释更加立体的新春年味,为更多中国家庭送去新春祝福。


近年来,休闲零食在年货节中的表现十分强劲。根据2023年京东超市发布年货节战报,共有产业带好物、农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食、家庭清洁等七大品类实现了销售高速增长,其中,休闲零食表现优异,有力拉动了春节消费。


如今,2024年货节的战火已经点燃,各大品牌摩拳擦掌,皆在为更多中国家庭送上新春祝福。 以“诚心”换“诚意”,用“流量”拼“长红”,乐事薯片的“深耕本土”之路仍在继续,乐事薯片和中国消费者的故事也将越来越值得讲述。


*部分内容来源于小食代

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