优酸乳跨界溜溜梅推青梅味新品,掀起“没事就喝优酸乳”新潮流!

近年来,食品饮料行业的产品创新从未停歇,各大品牌通过口味、原料、包装等维度的创新升级,以更诱人、更卓越的体验来吸引消费者。其中,口味作为食品饮料产品的根基,是撬动并留存用户的硬核实力,也是产品创新的重中之重。


今年双十二期间,国民潮饮品牌优酸乳跨界溜溜梅,推出青梅味优酸乳新品,凭借酸甜好滋味,满足了消费者的尝鲜心理。与此同时,优酸乳还围绕#没事就喝优酸乳#话题,展开一系列创意互动与创新营销,与年轻人玩在一起,实现成功破圈。

 


优酸乳跨界溜溜梅  开启国民与潮流双重碰撞


在创新产品层出不穷的当下,如何探寻并打造差异化的消费者体验,是品牌在竞争中脱颖而出、保持活力的关键。其中,跨界联名作为一种自带强体验属性的营销手段,逐渐成为品牌激发消费者尝鲜的妙招。从茅台与瑞幸跨界推出“酱香拿铁”,到五粮液跨界推出“文创雪糕”……跨界已经成为品牌撬动消费者眼球,实现品牌年轻化与拓展品牌边界的重要手段。


作为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌,优酸乳在产品层面不断创新,展现了其品牌持续的创新力。此次,优酸乳跨界溜溜梅,开启了国民与潮流的双重碰撞。


一是国民品牌的碰撞,优酸乳是年轻人心中的国民品牌,溜溜梅“没事儿,就吃溜溜梅”的热梗更是被年轻人所追捧,双方跨界,可以将联名的影响力扩散到更为广泛的群体之中。


二是潮流口味的碰撞,优酸乳凭借酸甜好滋味备受年轻人青睐。近年来,优酸乳通过口味创新,为消费者带来更美味、愉悦的饮用体验。年轻人对其口味创新一直充满期待,不少消费者建议优酸乳推出青梅味产品。优酸乳推出青梅味新品,迎合了年轻人对创新口味的追求。


青梅味优酸乳基于优质奶源,真实添加溜溜梅青梅汁,成就优酸乳专属的酸甜好滋味,酸甜开“味”,清爽解腻,给消费者带来更美味、更健康、更愉悦的饮用体验。 


优酸乳精准洞察消费趋势、深入挖掘消费新需求,青梅味优酸乳一经上市,便获得了广大消费者的追捧,而这也让优酸乳再次抢占了市场先机。



把跨界玩出新意玩出圈 夯实国民潮饮地位


食品饮料品牌频频跨界的背后,究其根本原因还是消费群体及零售市场发生了相应的变化,需要适应主力消费群体的逐渐年轻化。而跨界作为一种自带强体验属性的营销手段,无疑是品牌应对变化的重要利器。 


不过值得注意的是,在“万物皆可联名”的当下,如何才能把内卷的跨界玩出新意,创造出新的市场机遇,同样值得关注。而这,我们从优酸乳与溜溜梅的跨界中可以一探究竟。


锚定年轻群体,引发“你没事吧”病毒式裂变


在新的消费语境下,年轻人不再只是被动的信息接受者,而是主动参与到产品共创和营销传播之中,这就要求品牌在跨界营销的同时,以更年轻化方式,与消费者的喜好产生同频共振。


优酸乳自上市以来始终聚焦年轻人群,坚持用年轻人喜欢的方式与他们沟通。本次跨界溜溜梅,优酸乳围绕#没事就喝优酸乳#话题打出了一套漂亮创意营销组合拳。


青梅味优酸乳新品上市前,优酸乳率先在微博平台,以跨界悬念海报打造悬念,并且发起#没事就喝优酸乳#的话题,立即吸引了众多网友热议,为此次跨界的高效曝光打下了基础。



在引发用户的好奇心之后,优酸乳在官方微博正式官宣此次联名,并通过优酸乳X溜溜梅跨界新品海报正式露出新品信息。硕大的青梅与优酸乳的搭配,从视觉上带来强烈的冲击感,让青梅味“感”得到,刺激消费者味蕾食欲,为消费者带来更为美妙的体验。 



此次青梅味上新,优酸乳还推出了画风新奇的饮用场景海报。从年轻人的日常中找到魔性切入点,引爆传播口号“没事就喝优酸乳”的强烈共鸣,深度触达年轻群体。



在精准锁定年轻群体、绑定“没事儿”场景之后,优酸乳还通过创意视频和互动玩法,带给用户魔性洗脑体验,让#没事就喝优酸乳#的话题锚定在用户脑海中,令人耳目一新,“过耳不忘”。


话题疯狂洗脑,引发年轻人围观


呼应新品的上市,优酸乳还打造了一支人物魔性视频。视频将联名产品与人物场景进行趣味联动,通过重复“没事就喝优酸乳”的洗脑口号,将#没事就喝优酸乳#转化为用户可以感知到的“优酸乳饮用指南”,引发了广大年轻人的围观。


随着青梅味优酸乳新品的持续出圈,也吸引了各大平台知名博主的关注,更有科技up主在B站召开新品发布会,撬动数码圈优质、年轻的粉丝资源,同时渗透到大众圈层,让新品“青梅味优酸乳”获得更大曝光,也为品牌注入了更多新鲜感和年轻感,沉淀了更多消费者好感和认同。


联动不同领域品牌,掀起“没事就喝优酸乳”热潮


年轻消费者的喜好多元且难以捉摸,他们“圈地自萌”,形成了各种特征明显的文化圈层,并表现出不同以往的消费需求。品牌要想破圈,需要借助跨界,打开更多圈层的用户触达场景。


本次新品上市,优酸乳在品牌破圈与互动上也颇有突破。在微博上,优酸乳联动众多知名品牌跨界破圈,喊话“没事就喝优酸乳”,并通过品牌联动大礼包,激励网友参与互动,极大地扩大了话题的影响范围,高效率地把新品信息传达给更多消费者,在网络上掀起一场“没事就喝优酸乳”的热潮。


优酸乳通过一系列创意营销,快速打透年轻圈层壁垒,完成高质量对话。在微博上,#没事就喝优酸乳#话题阅读超过1.3亿,这体现了青梅味优酸乳新品强势出圈,融入到不同圈层年轻人的日常生活当中,全方位夯实了品牌国民潮饮属性。


强关联场景+全域联动出击  赋能终端销售


跨界营销想最终实现品效合一,只有声量还远远不够,还需要将声量转化为销量,多渠道引流助力终端销售。此次跨界溜溜梅,除了品牌理念的传递、话题热点的借势以及大众情感的共鸣,优酸乳在新品上市的过程中还特别注重渠道终端的赋能。


一方面,优酸乳从多个维度为品牌定制场景关联内容,根据受众全方位深度种草产品,满足品牌无缝契合的核心诉求,更加贴近消费者。


随着大量用户参与话题讨论,也让更多年轻人对青梅味优酸乳新品的认知,扩大了新品的影响力,并引导用户到线上店铺完成交易,两者相互配合形成了从营销到销售的闭环。



另一方面,优酸乳还携手电商平台与消费者进行多元互动,用户通过电商下单联名款新品可赢得趣味周边好礼,更有机会免费赢取优酸乳X溜溜梅联名大礼包,有效促进了青梅味优酸乳新品的曝光和产品销量。 



为了配合终端动销,优酸乳还通过全域联动全面出击,实现对目标受众信息触点的多元覆盖,赋能终端销售,让青梅味优酸乳在双十二大战中既营销、更“赢”销,成为了名副其实的爆款。

图片来源:电商页面截图


结语


在愈发内卷的当下,跨界营销已经成为食品饮料品牌营销中不可或缺的一部分,且玩法还在不断更新。不过,品牌在跨界营销时,不能仅是两个品牌的联名和简单的产品堆叠的“一联了之”,还需要根据自身的特点和市场环境进行不断地创新和尝试,相互取长补短,方可实现1+1>2的协同效应,实现品牌效益最大化。


优酸乳与溜溜梅跨界合作,双方在跨界的过程中,通过复刻记忆中的好滋味,满足年轻消费者对创新口味的需求。与此同时,优酸乳以有趣、新颖的方式引发年轻人关注,让年轻人在参与中化身为主动传播者,从而进一步提升品牌的曝光度与影响力。此外,优酸乳还积极拓展消费场景,赋能品牌渗透年轻潜力市场,为品牌创造了新的市场机遇,亦能够为品牌的长期发展激发出更大的活力。


相信未来,优酸乳还会通过越来越多的跨界合作,给年轻人带来更多惊喜,让我们一起拭目以待!

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