近年来，随着国人健康意识的不断提升，乳品在国民膳食结构中的地位明显提高。其中，酸奶以其独特的风味、丰富的营养和多种健康因子备受消费者青睐，成为了乳品中发展较快的品类之一。数据显示，2021年我国酸奶市场规模由2016年的1046亿元增长到1564亿元，复合年均增长率为8.4%。预计2022年我国酸奶市场规模达超过1713亿元。

得益于巨大的市场潜力，酸奶也被看作是长坡厚雪的黄金赛道，引发了国内外行业巨头的加码布局，行业竞争也愈发激烈。在此背景之下，各大酸奶品牌在营销手法上也层出不穷。其中，体育赛事自带庞大的流量和广泛的关注。

8月14日，常温酸奶领军品牌安慕希重磅官宣：NBA历史三分王，勇士队当家球星斯蒂芬·库里成为品牌代言人。这一动作迅速引起了业内外的围观，大家纷纷热议。

 图片来源：安慕希官方微博

国际巨星的加入，给安慕希带来了极大的曝光。但是对已经拥有顶流明星天团的安慕希，其野心肯定远远不止于此。事实上，安慕希正在加大对篮球领域的战略布局。近日，安慕希宣布与腾讯体育达成战略合作，双方进行了“安慕希x腾讯体育战略合作”启动仪式。伊利集团副总裁杨超群、腾讯公司副总裁栾娜、腾讯在线视频副总裁韩志杰、中国男子篮球运动员郭艾伦等出席启动仪式。发布会现场气氛热烈，在干杯安慕希的合影中圆满结束，引发了业内外的广泛关注。

图片来源：安慕希官方微博

而在刚刚落下帷幕的大众篮球精英赛“篮场风暴”苏州站，在这场激情、梦想、青春且活力十足的篮球风暴里，安慕希作为赛事的冠名商，全程为篮球健儿们提供营养和精神上的双重支持，受到了广大篮球运动员的关注与点赞。与此同时，安慕希以“感觉全开 一起安慕希”为主题，展开一系列创新营销活动，全方位为球迷们留下“运动营养喝安慕希”的深刻印象，进一步诠释安慕希的运动场景，强势出圈。

安慕希携手库里  掀起“篮球风暴”

近年来，随着国民健康意识大幅提升，体育运动在国民日常生活中所扮演的角色越来越重。根据CBNData发布的《国民运动健康趋势报告》，2020年中国参加体育锻炼的人数达4.35亿，2020年国内体育消费市场接近1.5万亿。据国家体育总局统计，2025年中国体育产业将达到7万亿元规模。在此背景之下，体育营销也成为了国内外各大乳品品牌的“必争之地”。

安慕希作为酸奶品类的引领者，一直以健康、美味为核心产品力，为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。而体育运动作为生命力与活力的一个重要的代名词，非常契合安慕希产品本身想要去传达的理念。同时，健康营养与体育运动有着天然且密不可分的关联，是运动得以持续的内在基础。安慕希作为健康酸奶品牌选择在体育营销领域进行发力，这与体育运动的内核颇为契合。

而在中国体育运动中，篮球是当之无愧的第一运动。在腾讯体育年发布的《NBA内容生态白皮书》中，18-34岁用户有70%的占比，是用户圈层的主体。结合近年来街头篮球已成为青少年潮流文化的代表之一，草根街球赛事从受众规模、赛事数量以及关注度影响力等各方面都有很大的发展空间，其中部分赛事的短视频话题播放次数已超过50亿。

安慕希作为年轻化品牌的代表，其目标人群与以年轻人为主，且基数庞大的篮球人口有显著的交集。斯蒂芬·库里作为誉满全球的三分之王，他的投射能力改变了比赛规则，他的出色三分球让对手束手无策。斯蒂芬·库里的活力和场上表现让他成为众多年轻球迷偶像图腾的存在，他加入安慕希代言人天团，将会给安慕希带来更多篮球球迷的关注。

在安慕希官方宣布斯蒂芬·库里成为品牌代言人的第一时间，迅速引发了广大球迷的热议，大家纷纷去安慕希官方微博留言，而安慕希官方更是亲自下场与网友一起互动，引发了更多年轻人积极回应。#库里到来 感觉全开#相关话题在社交平台上持续火爆，最终演化成一场属于品牌的事件营销，掀起一场“篮球风暴”。 

图片来源：微博、小红书截图

为篮球健儿提供健康营养支持  安慕希强势破圈

近年来，随着新生代消费者成为酸奶市场的主力军，如何与他们深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是酸奶品牌需要面对的课题。为了不断扩充年轻人群覆盖，提升年轻群体对品牌的认知度，安慕希还与腾讯体育达成战略合作。

腾讯体育作为国内领先的体育数字媒体平台，已经拥有超过20年的世界大赛运营报道经验，也和许多国际组织以及顶级赛事进行了深度的合作。篮球项目上，腾讯体育是2015至2027年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，也是2016至2025年FIBA国际篮联官方合作伙伴，这让腾讯体育能够为国内球迷带来最精彩的篮球赛事内容。安慕希与腾讯体育合作，既满足了当下市场和用户的需求，也增加了安慕希已有的用户粘性，符合品牌年轻化与长期化发展的趋势。

8月11日，大众篮球精英赛“篮场风暴”苏州站正式开打。作为本站赛事的一大亮点，中国篮球国手郭艾伦的登场，受到了广大球迷热烈欢迎。而球迷们翘首以盼的NBA超级巨星詹姆斯•哈登也重磅现身比赛现场，更是将现场气氛推向了高潮。赛后，詹姆斯•哈登与郭艾伦的强强对决也在网络平台引发热议，共掀起近1亿4千万次观看和讨论狂潮，虎扑话题讨论量近千万，抖音视频播放量3000万+，微博阅读量更是直接破亿。

图片来源：安慕希官方微博

詹姆斯•哈登和郭艾伦作为篮球领域顶级球星，两人的到来不仅鼓舞了场上球员的士气，更点燃了场下观众的热情。而作为“篮场风暴”独家冠名，安慕希强势进入了大家的视线。赛事期间，安慕希为篮球健儿们提供专业补给，全程为赛事保驾护航，全方位给跑者们留下“运动营养 喝安慕希”的深刻印象，形成了良好的品牌渗透效果。值得一提的是，本次比赛安慕希招募的幸运观众斩获了技巧赛中的冠军，获得詹姆斯•哈登现场亲笔签名的球鞋，这也进一步拉近了安慕希和体育圈消费者的距离。

图片来源：安慕希官方微博

强大的产品力   是安慕希破圈的基石

众所周知，体育赛事的对运动员饮食有着极为严苛的品质和安全要求，如果获得顶级赛事的合作，就意味着产品品质已经通过国际赛级标准的认可。

安慕希之所以能够成为FIBA篮球世界杯指定酸奶，成为大众篮球精英赛“篮场风暴”这类国民参与度极高的体育赛事的合作伙伴，这背后离不开其产品品质的核心竞争力。作为酸奶行业的引领者，安慕希自2013年诞生以来，凭借优秀品质和出众的产品表现力，短短几年时间便发展为行业领导者。

近年来，随着酸奶产品的普及，安慕希逐步成为广大年轻人生活日常中重要的一部分。为了让消费者随时随地即刻畅饮美味，安慕希推出便携PET瓶装系列。众所周知，PET瓶装的包装形式不仅重量轻，包装酷炫时尚，而且便于携带，这让安慕希品牌可以开辟出户外出游、运动健身等饮用新场景。公开资料显示，在快速增长的常温酸奶中，安慕希瓶装畅饮系列在终端上掀起购买热潮，增速远远超过品类整体，成为酸奶市场上的爆款。

最近两年，减糖市场迎来消费热潮。为了满足当代消费者的减糖需求，该品牌推出安慕希0蔗糖系列酸奶，并于今年对其进行品质升级。全新升级后的安慕希0蔗糖系列酸奶在0蔗糖添加之外，还富含4g的膳食纤维，蛋白质含量比国家标准高出35%，完美契合了消费者控糖的需求，给消费者带来无负担、轻享体验。

图片来源：安慕希官方微博

其推出的行业首款常温气泡酸奶——有汽儿，首次尝试酸奶充气工艺，突破技术壁垒，使酸奶和气泡的跨界创新成为可能。同时创新尝试9种菌种发酵，长达9小时发酵时长，牧场直采奶源、4.9g蛋白质与172mg钙含量，形成独特的口感及健康属性，给消费者创造了更畅爽的饮用体验。

图片来源：安慕希官方微博

针对消费者对“原产地”食材的关注，安慕希打造了“地域限定”系列，推出安慕希清甜菠萝酸奶、安慕希AMX丹东草莓酸奶、安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶、安慕希甜郁芒果酸奶、安慕希AMX长白山蓝莓酸奶、安慕希修文猕猴桃酸奶等新品，为用户带来更高品质与更健康的酸奶。

图片来源：安慕希官方微博

安慕希通过不断产品创新，不断提升产品品质，以差异化的产品创新满足消费者多元化需求，持续创新引领行业升级，不断开辟出酸奶新蓝海，为品类发展做出了卓越贡献。很显然，这种“以消费者为中心”的创新深深刻在安慕希的基因里。

结语

作为常温酸奶领军品牌，安慕希坚持以健康美味为第一准则，终以消费者的健康需求为中心，用创新驱动业务增长，致力于满足消费者多元化健康需求，驱动了中国酸奶行业的提档升级。与此同时，安慕希还借助明星代言、体育赛事，展现品牌的超凡实力，并向整个行业发出强烈的进击信号。

此次安慕希签约斯蒂芬·库里成为品牌代言人、与腾讯体育达成战略合作、冠名大众篮球精英赛“篮场风暴”，为体育健儿提供营养和精神上的双重支持，这体现了安慕希作为行业领军者在面对体育赛事品牌营销竞争时刻的强大自信与底蕴。可以期待的是，随着声量与影响力的持续破圈，安慕希的品牌附加值也会不断提升，进而沉淀强有力的品牌势能。

接下来，让我们一起期待安慕希持续产品创新，进一步拓展品牌营销边界，引领酸奶行业快速发展！