世界环境日推无油墨火山瓶,伊刻活泉以差异化突围!

在竞争激烈的瓶装水行业,什么样的品牌营销才能够出圈?


在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上,各大瓶装水品牌不断展开新的尝试。其中,公益营销被认为是天然的指数放大器,只要能找到好的营销模式,品牌就能以较小成本撬动流量杠杆。于是我们可以看到,“世界水日”、“世界地球日”、“世界环境日”都成为了各大瓶装水品牌争夺消费者的重要时间节点。

今年世界环境日,伊利集团旗下矿泉水品牌“伊刻活泉”,携手中国国家地理推出首款无油墨火山瓶,精准传递了产品的高品质和差异化卖点。与此同时,伊刻活泉还通过一系列切实触达用户的环保行动,倡导大家一起保护地球,为环境保护做出自己的努力,彰显了行业领先品牌的责任与担当,为瓶装水行业的可持续发展树立了新标杆。 


助力环境保护 伊刻活泉推出无油墨火山瓶


近年来,在全球倡导可持续发展的大背景下,越来越多的食品饮料品牌意识到环境保护的重要性,积极探索相关环保措施。Innova市场洞察发布的《同一个地球》报告中也提到,“同一个地球”是“全球食品饮料十大趋势”的首要趋势,环保是消费者首先想了解的产品信息。


世界环境日作为提倡环保拥抱自然,守护地球家园的公共节点,表达了人类对美好环境的向往和追求。今年世界环境日联合国环境署发布的主题为“减塑捡塑”,中国主题为:“建设人与自然和谐共生的现代化”。


伊刻活泉作为天然矿泉水品牌,以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒,打造了全新的火山天然矿泉水品类。在营销策略上,品牌以“火山矿泉”作为核心差异化竞争力,为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。 


伊刻活泉以世界环境日契机,推出无油墨火山瓶。在瓶身上,伊刻活泉选取 4 种代表性的珍稀生物,并去除了瓶身上的油墨打印,采用激光技术打印,减少材料和能源的使用,用绿色低碳的方式与自然和谐共生。



一直以来,瓶装水包装的颜值核心竞争力之一。尼尔森调研数据显示,47%的消费者认为高端产品要拥有超群的设计。伊刻活泉无油墨火山瓶,瓶身上打印 4 种珍稀生物,珍稀跃然瓶身,让包装整体更显高级质感。

伊刻活泉在世界环境日这个重要节点推出无油墨火山瓶,除了意在呼应世界环境日的主题,侧面体现旗下产品来自大自然的馈赠。伊刻活泉深知,每一滴天然矿泉水背后都是一个天然生态基地,浪费一滴都很可惜。

为了唤醒人们对水源与自然环境的保护,世界环境日期间,伊刻活泉联动中国国家地理打造了一支品牌视频,通过切实触达用户的环保行动,倡导大家一起保护地球,为环境保护做出自己的努力。视频精准传达了品牌坚持珍惜水资源的环保理念,进一步深化了伊刻活泉的珍稀属性。 


以世界环境日为契机 深化伊刻活泉水资源的珍稀属性


对于矿泉水而言,水源地与产品品质息息相关。英敏特在一份消费者调查报告中指出,71%消费者认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的品质形象。而市场上,各大品牌也在强调各自水源地的优势。

2019年,坚守“伊利即品质”的信条,伊刻活泉诞生。伊刻活泉致力为中国消费者打造一款高品质的天然矿泉水。为了找到高品质的天然好水,伊利在全世界搜寻顶级水源,通过与中国国家地理联合勘探,伊刻活泉最终在世界黄金火山岩水源带、森林覆盖率高达95%的阿尔山及长白山发现了最优选择,为千家万户带去生命健康活力——火山天然矿泉水。



为了保证伊刻活泉的纯净,伊利直接在水源地建厂灌装。伊刻活泉含有丰富种类的火山天然矿物质,天然偏硅酸≥30mg/L,pH值7.02-8.0,属于偏硅酸型天然碱性矿泉水,天然低钠,口感柔软甘甜,一点一滴,都是大自然的馈赠。



伊刻活泉对水源地的保护非常严苛。其水源地保护区内无任何工农业生产,仅有自然生长的树木和草地,并按照国家标准要求设立了三级水源地防护区,对一级和二级防护区进行了隔离式管理,24小时监控,以确保每一滴伊刻活泉都源自严格控制和保护的水源地。


践行可持续发展的理念 夯实“火山矿泉”品牌烙印


近年来,伊刻活泉始终秉持可持续发展的理念与初心,不断加强水源地保护和生态环境的保护举措,以行业领军者姿态,展现了品牌为所有生命构建美好未来的坚定决心与信心。

今年世界地球日,伊刻活泉联合中国国家地理打造了一场沉浸式火山VR直播,将镜头聚焦火山群,从自然形态的演变到火山矿泉的形成,通过声色并茂的讲述,传递火山矿泉的所属价值,激发大家对水资源的保护意识,号召更多人参与到环保行动中。

       

2022年世界水监测日,伊刻活泉携手中国国家地理和四川观察,走进长白山考察火山天然矿泉水的水源地环境,展开了一场产品溯源直播,既传递了自测矿泉水水质的小妙招,又科普科学喝水的打开方式。并且,扣住环保节点,伊刻活泉特别推出产品限定主题包装,以实际行动为环境保护提供助力。

为了让消费者可视化感受到每一瓶矿泉水都是来自火山的馈赠,去年世界环境日,伊刻活泉携手《中国国家地理》联合发布了一支品牌力大片。大片采用CG特效技术打造沉浸式视觉体验,通过震撼的视觉效果,为广大消费者呈现了珍稀的火山天然矿泉水的形成过程。


为了唤醒人们对水源与自然环境的保护,伊刻活泉开展空瓶回收环保行动,并将回收的空瓶处理成再生材料制成定制雨衣,赠送给默默保护地球环境的环卫工人等劳动者。 



此次推出零油墨的环保新包装,是伊刻活泉落地“可持续发展”的最新动作之一。进一步夯实了伊刻活泉在火山天然矿泉水细分赛道的品质和口碑,促进品牌形成独特优势,强化火山天然矿泉水的品牌烙印。


结语


凭借卓越不凡的品质和水源地质资源优势,伊刻活泉火山天然矿泉水获得了广大消费者的认可,已经悄然成为中国高端饮用水顶级品牌。今年世界环境日,伊刻活泉通无油墨火山瓶,赋能伊刻活泉高品质的品牌定位,持续夯实和建立了在矿泉水市场中高端的形象。


我们相信,作为中国天然矿泉水市场上的高品质的代表, 伊刻活泉持续深耕火山天然矿泉水市场,一定会在豪强林立的中国瓶装水市场中强势突围,并成为天然矿泉水市场里新标杆和领航者,让我们一起拭目以待。

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