新消费时代，新一代年轻人逐渐成为消费主力军,如何与他们高效沟通对话，拉近与他们的距离？成为了食品饮料品牌需要面对的课题。

精准洞察年轻群体  用“纯真”占领心智

当代年轻人，处于时代快速变化浪潮之中。宏观上，复杂多变的经济环境，给各行各业带来诸多挑战。微观上，不断加码的工作学习压力，长期的精神内耗，给年轻人带来的逼仄感似乎空前。在这种背景之下，越来越多年轻人渴望纯粹⽽真实的⽣活。

纯甄洞察到当代年轻人对纯粹真实生活的渴望，在五四青年节这个属于青年人的特殊节点，以“纯真”对话青年人，并携手代言人吴磊，打造了一支“寻找纯与真”为主题的短片，鼓励年轻人纯真向上。短片以吴磊独白式发问拉开序幕，通过年轻人去寻找、诠释他们认为的寻找纯与真，展示出年轻人青春洋溢、自信快乐的样貌。这不仅是年轻人真诚的独白，更是他们面对复杂世界时保持纯真向上的发声仪式。

而“纯真”主张背后的纯甄酸奶，其“料实材真”的产品定位,也恰好满足了时下年轻人对“纯真”生活的追求。纯甄这支短片无论是从情感上的沟通，还是背后产品的利益点挖掘，都与当代年轻人的物质和心理需求相契合。   

多维度沟通话年轻人 高效诠释品牌价值主张

品牌要在年轻群体中破圈，除了价值观的自我投射之外，引起共鸣的情感触点、深入沉浸的参与体验，皆是关键联结点。

为了更好地引起年轻人共鸣，纯甄在多个年轻人集聚的社交平台上，通过#青春的纯与真#、#和吴磊一起寻找纯与真#等话题激发用户感知，让年轻人自我发声，勾起了大众对“纯真”生活的重新审视和思考，不少年轻人参与到#青春的纯与真#话题的讨论，多个领域的优质KOL也纷纷直抒胸臆，有人直言自己被短片戳到，有人表示“世界虽然复杂，但纯真依旧在我们心里”。

图片来源：微博话题截图

随着话题的创新发酵，人民日报，共青团中央，中国青年报等主流媒体也在微博发声，号召广大青年“自信、向上、纯真”，引发了新一轮#青春的纯与真##和吴磊一起寻找纯与真#话题的讨论。

图片来源：微博话题截图

在微博上，话题#和吴磊一起寻找纯与真# #青春的纯与真#更是登上热搜。话题共收获曝光量近2.6亿，话题讨论量也累计近61万。而这也让主题短片在多个社交平台上线之后，立即全面引爆网络，短片观看量已累计突破了**万。

当下正处于五四青年节，纯甄更是借青年节氛围，深入全国六大地区高校沟通年轻人，与他们面对面沟通，融入他们的日常生活，从多个维度让年轻人一起探索“纯真”生活，推动品牌价值的全面升华。

活动现场图

坚持长线主义  把品牌理念根植于年轻人内心

从开年之际提出“纯真”的主题，纯甄以立春与三八妇女节等节点为契机，从不同维度诠释品牌“纯真”理念。可以看出，纯甄把“纯真”进行到底的一种全局观和长线主义。同时，纯甄在营销策略上也的确给行业带来了诸多思考和启发。

一方面是和年轻一代对话方式上的转变。

面对极具个性的新一代年轻人，纯甄基于对年轻人的深刻的洞察，用真诚的态度去与他们沟通，并且融入他们的日常生活，与年轻人建立亲密关系。事实上，无论时代如何发展，品牌如果始终与消费者在一起，将会造就长久的生命力。

另一方面是营销触角的延伸。

纯甄洞察到新一代年轻人原生网民的特点，开启了全民营销活动，联合微信朋友圈、B站、知乎、有道等年轻人聚集的平台，全方位打造新营销模式，通过高传播、强记忆点的广泛辐射，通力诠释“纯真”主张，将“纯真”的品牌理念根植于年轻人的内心，融入消费者的每一个生活时刻。

结语

当今中国，以Z世代为代表的年轻人正在成长社会消费的主导力量。国家统计局数据显示，我国Z世代人口规模约2.64亿，占全国人口比重约19%。对任何一个品牌来说，都是不可忽视的重要力量。

纯甄此次五四青年节，借助代言人吴磊传递青春向上气息，巧妙传递了“纯真”的品牌理念。与此同时，纯甄走到年轻人中间，与他们一起在生活中寻找最纯粹真实的自己，获得了认同与好感，夯实了“纯真”的新主张，让其在竞争激烈的酸奶市场中找到属于自己的独特性营销空间，同时也为乳品品牌圈粉Z世代带来了新的示范。