直击新生代消费者,仙津公司战略全面升级

伴随着新生代消费群体的快速崛起,中国饮料市场消费主体和消费需求发生了变化。对当下的年轻人而言,他们要健康,但口味刁钻;他们要美味,但绝不忽视颜值。为了满足当下年轻人对饮料的多元化需求,越来越多的饮料企业加快了产品创新与品牌升级步伐。 


近日,仙津公司(以下简称仙津)在广州举办了“超级焕新 动力闪耀”为主题的品牌战略升级发布会。会上,仙津表示将以全新的起点规划战略路线图,从品牌,渠道,产品,制造四大维度加码发力,不断提升品牌市场竞争力,实现企业的高质量发展。此外,仙津还在本次大会上发布了五款战略新品,对于这家企业来说,这些新品将成为其开疆扩土,服务全国消费者的生力军。


品牌焕新升级,助力扬帆起航


据了解,仙津始创于1985年。三十七年来,仙津从无到有、从小到大,现已成长为国内饮料行业知名企业。


目前,仙津已经完成三大自主品牌的独立运营和全面布局,其中“仙津饮料”凭借过硬的品质和良好的口碑,已发展成为家喻户晓的自主品牌;“动力火车”作为中国苏打酒品类的开创者,早已成为夜生活文化的标配和代名词;新生的“超级引擎”蓄势待发,进军功能饮料领域后,备受市场和消费者的关注。


仙津公司董事长邓志华先生


2022年,仙津立足焕新战略,开拓全新布局。超级引擎的推出,是仙津实行焕新战略的关键一步。与其它传统饮料品类相比,能量饮料发展潜能巨大。智研咨询发布的《2019-2025年中国功能饮料行业市场调查及发展趋势研究报告》显示,我国能量饮料从2011年至2021年保持每年增长的趋势,实现了从2011年90亿元到2021年超400亿元的迅猛飞跃,其崛起势头不容小觑。与此同时,在健康消费潮流之下,植物基产品近年来受到了消费者的追捧。超级引擎抓住功能性饮料与植物基饮料的消费新风口,重磅推出将这二者兼顾的植物基能量饮料,为仙津新一轮增长打下了基础。


动力火车所在的苏打酒市场同样规模增速迅猛。据尼尔森数据显示,苏打酒2019年在美国市场呈现三位数增长,已开始抢占啤酒、葡萄酒等品类的市场份额。在中国,随着年轻一代、女性用户的崛起,苏打酒的市场将会不断扩大,增速显著。 


仙津公司副总裁邓启俊先生


此次品牌战略升级发布会上仙津宣布对动力火车品牌进行焕新升级。首先公布了全新品牌Logo,新Logo取“PowerStation”中的“W”为设计识别元素,它既象征着“我”,也象征“玩”,代表了年轻人突破常规、释放激情、坚持自我的生活态度,与其“动力火车,玩出不同”的品牌主张相得益彰。同时,“W”延伸便是心律波段,选取波段的高点代表激情动力不断,快乐心情的感受,给生活增加快乐动力,意味着心跳不断,快乐不止。而图形顶端闪耀的星星,象征着品牌不断追求的真理,勇敢前行。全新的Logo精准表达了“我是星球上最闪耀的那颗星”的品牌内涵。



除了视觉上的全新升级,动力火车还新确立了品牌定位“中国潮流苏打酒引领者”,致力于打造风格最潮、口味最好、调性最高、销量最佳的苏打酒品牌。


此外,仙津还引进知名品牌咨询公司,完善品牌体系,加强品牌建设,打造全方位、立体化的营销模式,实现品牌渗透率和知名度的双提升。


此次品牌升级发布会上,仙津与中国长征火箭有限公司、芒果TV、分众传媒等众多权威平台达成战略合作,围绕渠道、营销等方面开展深度合作,全面扩大品牌声量,树立品牌形象和提升品牌知名度。



通过此次品牌焕新升级,仙津重新搭建了企业与行业之间的沟通链路,搭建了企业与消费者之间的情感链接,为其接下来战略目标的实现打下了坚实的基础。


产品创新,给消费者和市场带来惊喜


除了以品牌焕新为精神引领,立足于消费者的真实需求更是打造出创新产品的重中之重。2022年,仙津不断加速产品创新,新品迭出,给消费者和市场带来多重惊喜。



在产品布局上,动力火车根据不同产品线的特性,有了更清晰的目标市场细分,形成了金字塔结构的产品体系。


此次发布会,动力火车携 Master系列、W 瓶系列、Light轻盈系列三大系列新品重磅亮相。其中Master系列针对中高端消费人群,满足这类消费群体特有的饮酒需求;W系列继续深挖原有渠道的潜力,巩固和扩大动力火车的优势;Light轻盈系列,重点是拓展流通渠道,让动力火车随处可见,随手可买。



超级引擎作为仙津未来发展的战略品牌,定位中国植萃能量饮料,由“植物+功能”衍生的“持久赋能”优势,让其拥有巨大的市场空间。此次品牌战略升级发布会上,超级引擎推出了超级引擎星耀黑、超级引擎中国红两款产品,进一步拓宽了功能饮料的饮用场景,给消费者带来全新的产品体验。



拓展渠道,打造多元化渠道组合


通过产品创新,仙津硕果累累,在渠道拓展方面,仙津同样通过不断创新升级,致力于让消费者和品牌的距离更近。


2022年,仙津将持续深耕原有渠道和网点,拓宽空白市场,持续提升渠道覆盖率。并将从渠道聚焦、品牌聚焦、策略聚焦三方面布局公司未来的营销方向,为仙津三大品牌新产品的上市奠定渠道优势。


 仙津公司执行副总李涛先生


加大产业布局,确保战略落地


未来战略目标的实现,同样离不开仙津在生产制造上的保驾护航。


在研发和供应链布局上,仙津有资深研发团队,拥有多项专利技术,仙津也和全国顶级供应商合作,确保高质量的生产原材料。



在制造方面,仙津今年添加了黄冈、东莞两座大型生产基地,引进先进的自动生产设备,推进生产供应能力数字化,智能化,全面提升产能,确保产品供应及时和充足,为仙津继续做大市场提供强有力的支撑。


接下来,仙津将会携手广大经销商,加快市场开拓步伐,给全国消费者送去健康美味。


结语


当前,我们正身处百年不遇的大变局中。在这样一个充满不确定的商业世界,那些深刻洞察市场、不断产品创新、深耕市场的品牌,终将获得回报。


仙津紧抓行业新风口,扛起创新发展的大旗,积极深入市场,调研行业创新现状,基于需求推出满足日益变化的消费需求产品。其中超级引擎紧随新时代的消费趋势,打造适合中国人体质的植萃能量常态饮,开启植萃常态饮新赛道,推动了功能性饮料的品类价值重构。而动力火车精准深耕夜场细分市场,通过不断拓展渠道,实现全渠道覆盖,从而给更多消费者带来更好的饮用体验。


我们相信,凭借从产品到品牌,再到渠道与营销模式的焕新升级,在全新战略指引下,仙津公司将会迈上新台阶,在未来经营和竞争中脱颖而出。

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