音乐赋能,热爱全开,百事引领新时代青年力

在食品饮料行业有一句名言是“得年轻人者得天下”,随着95后、00后为主的Z世代成为消费主力军,如何赢得他们的青睐,是摆在几乎所有品牌面前的一道难题。

 

作为青年潮流文化的引领者,百事善于用年轻人喜爱的潮流元素激活他们的热情。2021年,百事独家冠名《明日创作计划》,以音乐作为纽带,以“百事盖念店”作为潮流介质,让品牌在和年轻人的高效互动中,收获年轻群体的认同与好感。


音乐赋能 助力年轻人的音乐梦想


百事是一个强音乐属性的品牌。近年来,百事携手品牌代言人王嘉尔、邓紫棋以及众多⾳乐⼈,为无数90、00后年轻音乐人创造了追梦的平台。自2013年开始,百事连续九年举办的《百事校园最强音》已经成为品牌重要IP资产。通过音乐将百事的核心精神渗透到年轻人的生活中,鼓励年轻人追逐梦想、展现才华,让年轻人的热爱篇章被更多人听见。

 


2020年,百事与《明日之子》节目首度合作。从《百事最强音》来到《明日之子》,这档作为面向Z世代、主张热爱的综艺节目与百事“热爱全开”的品牌精神十分契合。

 


经过一个赛季的磨合,2021年百事与《明日创作计划》的合作再次升级。一方面,百事通过节目助推中国原创音乐文化,挖掘、寻找具有本土原生力、表达力和创造力的青年音乐人及故事,尊重并鼓励他们,尽情展示魅力个性,用音乐演绎心中热爱。另一方面,在今年《明日创作计划》的节目中,百事把品牌与年轻人的“音乐沟通”推向了新高度,源源不断地丰富了百事的音乐基因,通过线上线下结合,使这次合作取得1+1>2的效果。



从元多内容共创到植入“百事盖念店” 高效诠释品牌精神内涵


百事与《明日创作计划》的强强携手,与节目进行深度绑定,多维度传播“热爱全开”的品牌精神,为年轻消费者带来了更多新奇有趣玩法:


01、内容共创升级,传递“热爱全开”品牌精神


节目开播期间,百事采用灵活的品牌植入方法,深度参与节目内容。精准宣传品牌关键信息的同时,多维度的露出让用户对其产品与品牌都产生了深刻印象。另一方面,百事紧贴节目亮点及赛制,结合每期节目权益、主题,放射式拓展多可能性,强化百事和音乐的同框,创作了#是谁喝了百事#、#百事高光笔记#等固定栏目,加深与节目绑定,让其品牌维持较高热度。




为了进一步强化与《明日创作计划》IP绑定,百事从节目中走到节目外,从节目内容衍生到与外围青年文化现象,实现与节目一起破局。百事把节目中选手“破土计划”环节桥段,移植到节目之外,发起“一起播种热爱”的活动,号召粉丝种下自己的种子和热爱,并随机送出节目同款「百事种子套装」,与选手一起细心呵护热爱和梦想的种子,传递“热爱全开”的品牌精神。

 



为了加强与年轻人之间更深层次的互动与对话,同时避免成为节目宣推的跟班,主动出击成为节目的同盟,由点到面,扩大讨论广度,紧贴节目进程。在总决赛高话题度期间为选手们定制了“明日罐军”刻字罐,与粉丝一起为总决赛选手加油打气,鼓励选手在舞台上突破、超越自己,得到了粉丝们大力支持,也让百事真正和年轻人玩在了一起。

 



02、与节目深度绑定,潜移默化中提升用户好感


结合产品的佐餐定位,百事紧跟节目播出热度,巧妙运用节目中的饮食、聚餐场景,不断扩大与消费者的触点,将百事与佐餐场景强绑定,制造享用美食离不开百事的记忆点。


另一方面,百事贴靠节目佐餐番外综艺《饿人出没请注意》,始终围绕“地道够味有百事吗”核心主题沟通,持续教育消费者心智:无论吃什么地道美食,都要有百事相配才更够味。


做青年文化敏感者,传递年轻有趣的调性,针对百事可乐无糖“劲爽”这一核心利益点,百事深度结合的赛程白热化节点,贴靠音乐场景,学员们在上台表演前来杯百事可乐无糖,大家一起互相加油打气;夏日场景,选手们训练结束后喝百事可乐无糖“劲爽一下”,在潜移默化提升用户记忆度。


同时,针对百事可乐无糖自带超强个性,百事还把音乐场景融入营销语境,让品牌的“超敢”态度得以展现。

 

03、植入“百事盖念店”,实现品牌曝光最大化


百事在节目中打造的“百事盖念店”互动体验空间,带来了折叠电子琴、罐型麦克风、滑雪板、行李箱等众多周边潮品,持续拓展新场景和新人群,深化“百事盖念店”IP年轻聚合力,让选手们在激烈的比赛之余,获得一处释放热爱的空间。


还将百事可乐黄盖促销装产品花式植入节目场景,与选手喜爱的潮酷单品进行连结沟通,实现品牌IP曝光最大化,潜移默化中提升用户好感与关注。百事深入联结听觉、视觉、触觉等立体化场景,以节目、导师、选手们的个人影响力,向广大年轻用户呈现了产品的卖点,让广大消费者GET到了购买百事可乐黄盖促销装产品,即有机会兑换百事潮品的活动信息。


持续探索潮流文化边界 焕新时代青年力

 

此番独家冠名《明日创作计划》,百事以“音乐+综艺”的形式延续品牌音乐基因,通过“百事校园最强音”和《明日创作计划》等音乐秀场,助力青年为热爱发声,书写热血篇章。同时作为青年潮流文化的引领者,百事也在不断探索潮流文化边界,重新定义年轻生活方式。


2021年,“百事盖念店”IP持续挖掘时代“青年力”,从音乐、运动、科技等年轻人的多样爱好入手,共创了众多酷炫单品:携手运动潮流先锋李宁旗下产品线COUNTERFLOW by Li-Ning共创跨界单品;联手大疆教育赋能科创,推出联名机甲大师和无人机等潮酷单品;重磅携手新华社客户端、新青年跨界共创非遗扎染联名潮品。这些潮品都能在节目中,窥见它们的靓丽身影。


事实上,过去5年“百事盖念店”聚合了一批批蓬勃向上的热爱同盟:与顶尖中国原创设计师合作;与包括回力、红双喜、凤凰等老牌国货联名;跨界非遗,解锁国粹经典的新生魅力,破圈独创,引领年轻潮流。


可以看到,在“热爱全开”的品牌理念下,百事通过《明日创作计划》等多样化的平台,持续探索着潮流文化领域,引领年轻一代潮流文化。而每一代青年的多元热爱与年轻精神,亦驱动品牌在新的语境下用新形式和新内容开创新的对话,不断深化和演绎品牌的价值形象,源源不断地焕新百事时代青年力。这是百事盖念店IP之所以能大受欢迎的原因之一。

 

结语


热爱生活,热爱音乐,追逐梦想,百事“热爱全开”的品牌主张早已成为其品牌与年轻人之间的一种特殊的默契。

 

百事与《明日创作计划》的合作,是其品牌对助力年轻人音乐梦想的最佳注脚与诠释,也把百事与新一代年轻人的“音乐沟通”推向了全新的高度。

 

而“百事盖念店”是品牌为年轻人搭建的一个潮流文化聚落。花式跨界年轻潮酷单品,为青年提供释放热爱的空间,陪伴他们探索与创造心中所爱,让多元热爱裂变升腾。重要的是,百事始终紧抓时代脉搏,跨越“新”与“旧”的边界,用硬核科技和新锐设计为传统注入生命力,让经典潮流再生,焕发崭新的时代价值,推动品牌价值焕新。

 

让我们一起期待,百事持续为新时代青年创造无限可能,陪伴每一代青年探索与创造心中所热爱,助力年轻人坚持所爱,共同创作一个充满“热爱”的明日。

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