近年来，随着Z世代的快速崛起，他们已经成为各个行业不可忽视的消费力量。如何吸引Z世代的关注，撬动新生代消费市场，成为了品牌需要思考的课题。

在食品饮料品牌中，美年达便因善于沟通年轻人，以及“爱玩爱闹”的品牌属性深受Z世代的青睐。值此饮料销售旺季来临之际，美年达联手李大橘，推出混搭产品「百香果菠萝味猫爪雪糕」，并通过一系列创意玩法，收获了一众年轻人的追捧。

美年达×李大橘，跨界打造“网红”新品

美年达凭借丰富口味和始终深耕年轻市场的营销理念，在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。

李大橘是备受追捧的网红冰淇淋品牌，其“猫爪杯”和“大鱿鱼”等爆款产品征服了年轻人的味蕾。

饮品和冰品——美年达和李大橘从不同品类切入，都成为了风靡于年轻消费者间的知名品牌，今夏联名推出「百香果菠萝味猫爪雪糕」，产品以美年达百香果菠萝味为灵感，结合橘猫IP冰淇淋的猫设，猫咪萌力加上沁爽酸甜的混搭果味，好吃好喝又好玩，上市至今收获了大量好评，极具网红属性。

果味相投一起混，引发年轻人多维度种草

「美年达百香果菠萝味」是美年达打造的混搭水果汽水。其口味由菠萝与“网红水果”百香果混搭而成，沁爽酸甜。产品的瓶身主色彩由两种水果对应的颜色进行混搭，鲜明时尚的黄色与紫色，相互碰撞打造出了与众不同的风格。

此次联名李大橘出的「百香果菠萝味猫爪雪糕」，采用猫爪造型；口味层次丰富，上层为纯白色的牛乳，中层为柠檬黄色菠萝味冰沙，下层则是紫色百香果味冰沙；三种口味三种颜色的混搭碰撞，让消费者可以通过一支冰淇淋享受多重味觉与视觉的刺激。与此同时，美年达最大化利用橘猫IP，推出联名款猫爪冰格，鼓励消费者进行萌趣DIY，潜移默化加强美年达好玩会玩的品牌认知，拓展更多夏日饮用场景。

在小红书上，多个领域的优质KOL和KOC，从口味测评、生活美食等多纬度展现出百香果菠萝味果味的产品特性，各种花式种草。在微博上，“果味相投一起混”、“果味相投 萌混过关”等话题，吸引年轻用户参与互动。

基于相同的爱好，年轻人玩在一起、萌在一起、喝在一起，“果”味相投也是趣味相投，一起混才更有趣，尽显这款跨界新品的内涵。

打造互动体验，实力圈粉Z世代

为了进一步打造沉浸式互动体验，美年达还联合李大橘，推出互动H5。

用户可以在线测试自己属于哪一款“萌混大师”，在趣味中将两种产品“混搭”的概念自然地植入消费者内心，形成深刻记忆点。

在H5结果页可以导流淘宝APP的美年达旗舰店，实现营转销的短链路直达，帮助品牌完成曝光和转化。

H5通过测试出用户“萌混”指数，沉浸式H5交互体验与的“萌混”身份的加持，助攻年轻人萌混过关。在实现高效引流的同时，还加强了品牌与用户之间的情感链接，让美年达年轻化形象深入人心。

小结

在美年达圈粉Z世代的背后，隐藏着美年达一直在践行的一个核心策略，坚持的“和年轻人玩在一起”，精准洞察Z世代消费者的核心需求与喜好，深度挖潜达产品内涵。

美年达选择了饮料与冷饮销售旺季来临之际跨界李大橘，为新品的出圈打下了基础。整个跨界，美年达完成多平台、多圈层、多维度的营销共振，既实现了品牌态度的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实，同时为饮料行业在品牌营销领域的创新乃至与受众圈层的长效沟通，树立了新的标杆。

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