欲赶超佳得乐,可口可乐拟收购运动饮料品牌

近年来,饮料市场进入新一轮竞争,除了运动饮料,新兴健康代糖饮料的竞争也异常激烈。


据悉,可口可乐目前正在准备通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,从而试图弥合其与Powerade与百事旗下佳得乐的差距。


可口可乐对外表示:本周已通知联邦贸易委员会,计划采取这一步骤,但对于其持股或潜在扩张的细节不予置评。


BodyArmor成立于2011年,是美国第二大运动饮料品牌,第一大运动饮料品牌是可口可乐竞对百事可乐旗下的佳得乐。


BodyArmor董事长迈克•雷波尔(Mike Repole)周五(2月19日)在一份声明中表示,可口可乐收购控股权“显然是有可能的”,但“该业务的未来还有其他潜在选择”。


2018年,可口可乐收购了BodyArmor的少数股权,成为后者第二大股东,其附属装瓶商开始负责该饮料的大部分分销。这笔收购可以让可口可乐获得BodyArmor控股权。


佳得乐成立于1965年,在1983年被Quaker(桂格)麦片公司收购。2001年,百事可乐公司收购了Quaker(桂格)麦片公司,从而获得了佳得乐品牌。佳得乐销售覆盖世界上47个国家和地区。在1984年,佳得乐将市场拓展到加拿大,这是该产品首次销往美国以外的地区;1988年,佳得乐进入欧洲和南美洲市场;1987年,佳得乐进入亚洲市场。


目前,美国运动饮料领域的主导力量是佳得乐,其次是被佳得乐远远甩在身后的Powerade,在过去的十年中,BodyArmor已经成长为这两大主导品牌的有力挑战者,甚至有望超越Powerade。


根据Beverage Digest数据,BodyArmor 2020年在美国的销量飙升了41%,相比之下,Powerade的销量下降了近1%,佳得乐的销量增超9%。去年,在规模约100亿美元的美国运动饮料市场,这家新贵占据了13%的销售额,几乎与Powerade 15%的市场份额相当,但远低于佳得乐70%的市场份额。


评论人士表示,尽管BodyArmor饮料的售价更高,但它的增长速度远远快于它的两大竞争对手。


一旦交易完成,将巩固可口可乐和百事可乐对美国运动饮料市场“二分天下”的局面。除佳得乐、Powerade和Bodyarmor外,其他品牌的此类产品在美国市场中所占的份额不足1%。

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